Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран

ОГЛАВЛЕНИЕ

ГЛОССАРИЙ

Агломерация городская – компактная пространственная группировка городских поселений, объединенных в одно целое интенсивными производственными, трудовыми, культурно-бытовыми и рекреационными связями. Городская агломерация строится вокруг одного или нескольких городов-центров (мегаполисов), который (-ые) подчиняет своему воздействию остальные поселения своей пригородной зоны – города-спутники, пригороды и т.п.

Акционерные общества (АО) и общества с ограниченной ответственностью (ООО) – организации, созданные по соглашению юридическими лицами и гражданами путем объединения их вкладов в целях осуществления хозяйственной деятельности.

Антимонопольное законодательство – юридические акты государства, направленные на ограничение и устранение тех действий монополий, которые нарушают правила свободной конкуренции и приводят к деформации отношений на рынке. Антимонопольные законы определяют предельные объемы производства тех или иных товаров, регулируют процессы слияния, поглощения, приобретения контрольных пакетов акций, с тем чтобы не создалось условий для монопольных действий отдельных компаний.

Аудиметр – прибор, используемый для изучения популярности телепрограмм. Он способен фиксировать данные от телевизионных приемников. В отличие от стандартного аудиметра, из которого владельцы телевизоров должны извлекать кассету и почтой отправлять в компанию, новый прибор американской компании «Н.К. Нильсен» работает автоматически, направляя данные в центральный офис по запросу компьютера.

Аудитория рекламная – все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации.

Баннер – небольшое, обычно прямоугольное графическое изображение с гиперлинком, отсылающее к источнику целевой рекламы в Интернете.

Бесполезная аудитория – адресаты рекламного сообщения, на которых оно не было рассчитано.

Бренд (brand) – фабричная или торговая марка со своим виртуальным окружением. Предполагается, что это слово скандинавского происхождения, и во времена викингов оно использовалось в значении «клеймо для скота». В отличие от торговой марки бренд не имеет легального статуса и устоявшегося единого определения.

Брендинг (branding) – область маркетинговых коммуникаций, занимающаяся разработкой фирменного стиля и его элементов, формированием уникального имиджа фирмы или продукта.

Валовой внутренний продукт (ВВП) – важнейший макроэкономический показатель, который отражает объем (стоимость) конечной продукции, произведенной за определенный период того, кому принадлежат экономические субъекты хозяйствования. Учитывается лишь продукция, идущая на конечное потребление, а не на переработку или перепродажу. Измерение валового внутреннего продукта осуществляется как по доходам, так и по расходам.

Валовой национальный продукт (ВНП) – показатель объема производства в стране, включающий фонд возмещения израсходованных средств труда (т.е. сумму амортизационных отчислений) и национальный доход (т.е. вновь созданную стоимость в масштабе страны). В ВНП не включаются материальные затраты и в то же время входит сумма непроизводственных услуг.

Вещательная компания, вещатель (broadcaster) – физическое или юридическое лицо, которое составляет телевизионные или радиопрограммы для приема зрителями и транслирует их либо обеспечивает трансляцию в полной и неизмененной форме третьим лицом в соответствии с определенными программными концепциями.

Видеотекст – содержание, доставляемое пользователям на экраны их компьютеров, главным образом в виде текстов. Прообраз современных онлайновых СМИ, создан в 1980-х годах на основе использования телефонных линий.

Взаимозаменяемые блага (субституты) – блага, между которыми существует взаимосвязь в виде прямого соотношения между ценой на одно из них и спросом на другое. Например, кофе и чай: когда увеличивается цена на кофе, растет спрос на чай.

Вкладыш – средство печатной рекламы в виде приложения к журналу или книге. Представляет собой лист высококачественной бумаги с помещенным на нем рекламным посланием или многостраничное издание в виде проспекта. Может выпускаться в виде закладки, календаря и т.п. Благодаря возможности многократного использования реклама хорошо запоминается.

Вмененный доход – доход хозяйствующего субъекта, определяемый налоговыми службами для исчисления налогообложения в соответствии с действующим законодательством страны. Величина вмененного дохода, подлежащего обложению, для каждой страны на разных этапах неодинакова. Она зависит не только от уровня экономического развития, но и от политической ситуации, сложности решаемых задач.

Всемирная паутина, WWW(World Wide Web) – часть Интернета, организованная в виде страниц и поддерживающая мультимедийные возможности. Переключение на различные ресурсы осуществляется простым щелчком мыши на тексте ссылки. Для просмотра ресурсов WWW необходима специальная программа – браузер.

Демографические характеристики – необходимые показатели при подготовке рекламных программ, ориентированных на определенные рынки или их сегменты. В характеристики включаются пол, возраст, состояние в браке, уровень образования, профессия, социальное положение, степень доходов, имущество (дом, вилла, гараж). На основе характеристик составляются общие статистические данные об интересующих группах потенциальных потребителей.

Диверсификация (diversification) – распределение капиталов между различными объектами вложений с целью снижения риска возможных потерь (как капитала, так и доходов от него), а также процесс выхода предприятия на новые стратегические зоны хозяйствования, направленный на расширение числа сфер деятельности на рынке новых продуктов, производство которых не связано с основным производством предприятия. В медиаиндустрии принимает несколько форм. Некоторые корпорации (General Electric, Vivendi, Kinnevik) диверсифицируют капиталы в промышленность и медиасектор, другие (News Corporation) размещают производство в разных странах и на континентах (Австралия, Европа, США, Азия), многие распределяют риски в пределах медиабизнеса (AOL – Time Warner). В медиаиндустрии выделяется несколько типов диверсификации.

O Вертикальная (vertical), связанная с расширением производства на различных стадиях обработки одного продукта (строительство собственной типографии для газет или журналов, производство собственных программ кабельными или телестанциями).

O Горизонтальная (horizontal), то есть расширение ассортимента за счет новых товаров – аналогов (например, издание тематических приложений к газетам).

O Диагональная (diagonal), то есть объединение компаний, которые не производят одинаковую продукцию и не участвуют в общем производственном процессе. Например, газета + ТВ + PB + компьютерные информационные услуги; могут быть самые различные варианты. На этом этапе создаются национальные конгломераты или транснациональные корпорации, которые владеют или осуществляют контроль над ними.

O Концентрическая (concentric), то есть расширение ассортимента путем выпуска новых товаров в дополнение к существующим (компьютерные игры, игрушки, сувенирная продукция на основе кассовых кинофильмов, например «Звездных войн», или создание аналогичных товарных рядов по книгам о Гарри Поттере).

Дигитализация (от англ, термина digitalisation) – перевод всех видов информации (текстовой, аудиовизуальной) в цифровую форму.

Директ-мейл (прямая почтовая реклама) – рекламное обращение, посылаемое по почте конкретному представителю. Характеризуется практическим отсутствием бесполезной аудитории, личностным, избирательным характером обращения.

Дневник телезрителя – документ для оценки численности телеаудитории, получения данных о ее демографическом составе и определения популярности программ. Используется, например, американской компанией «А.К. Нильсен».

Доля аудитории – аудитория конкретной рассматриваемой передачи, отнесенная к общей аудитории телезрителей или радиослушателей.

Доля рекламной аудитории – данные сравнительной оценки аудитории телезрителей, показывающие популярность телепрограмм в процентах относительно других программ, идущих в этот момент. Фактически определяет положение программы (или станции) в конкуренции с другими программами (или станциями).

Драйв-тайм (от англ, drive time – время, проводимое за рулем) – время, в которое максимально большая аудитория потенциальных слушателей едет на автомобилях на работу и с работы с 6.00 до 10.00 и с 16.00 до 19.00 часов; самое эффективное и самое дорогое время радиоэфира.

Замещение – замена производства и потребления одного товара другим, близким ему по свойствам. В медиаэкономике замещение отдельных СМИ происходит как на рынке содержания, так и на рынке рекламы.

Заменитель (или субститут, от англ, substitute – заменитель) – товар и/или услуга, которые могут быть замещены другими, похожими на них. СМИ могут заменять друг друга на рынке содержания (информация в газете, на радио, телевидении) и на рынке рекламы (реклама торговых марок в прессе или аудиовизуальных СМИ).

Зона розничной торговли (retail trading zone, RTZ) – термин, предложенный американским Бюро аудита тиража (Audit Bureau of Circulation, ABC) для описания территории, на которой ведется бизнес, связанный с конкретным городом. В газетной индустрии зона розничной торговли означает тот регион, где газета реализует свой тираж в розницу и откуда она получает большую часть рекламы, прежде всего классифицированные объявления. В большинстве случаев зона розничной торговли определяется ABC как географический рынок газеты.

Идентификация – опознание кого-либо, чего-либо и уподобление, отождествление себя, своих действий с кем-либо, с чем-либо (например, со своим конкурентом).

Излишний тираж – часть тиража печатных СМИ, распространяемого среди бесполезной для рекламодателей аудитории.

Измерение аудитории – исследование, обеспечивающее получение статистических оценок телеаудитории по фактическим замерам для определенного календарного периода.

ИКТ – информационно-коммуникационные технологии.

Имидж – облик, образ. Впечатление, которое приписывается рекламой данному товару, фирме, личности.

Индустрия свободного времени (leisure industry) – индустрия производства товаров и услуг для свободного времени. В современной экономике развитых стран, где продолжительность рабочего дня строго нормирована и доля свободного времени постоянно растет, индустрия свободного времени занимает значительное место. Она объединяет все секторы экономики, которые производят продукты для потребления в свободное время – прессу, книги, телевидение, радиовещание, кино, театр, компьютерные игры, товары для любительского спорта и т.п.

Индустрия услуг (service industries) – индустрия, связанная в большей степени с производством услуг, а не товаров, например туризм, сфера бытового обслуживания.

Инкунабула (от лат. incunabula – колыбель) – первые печатные издания, вышедшие в Европе с момента изобретения книгопечатания в 1440-х годах и до 1 января 1501 г. К настоящему времени известно около 40 тыс. названий инкунабул.

Инновации – 1) новаторские исследования и разработки; 2) изменения в стиле работы компании в целях создания более выгодных условий для своих клиентов; 3) разработка новых товаров или услуг на условиях, более приемлемых для клиентов, чем нынешние.

Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) – практика унификации всех инструментов маркетинговых коммуникаций (личная продажа, реклама, стимулирование сбыта, прямой маркетинг, паблик рилейшнз, места продаж, упаковка), организуемая таким образом, чтобы содержательное, убеждающее воздействие точно адресовалось той аудитории, от которой зависит успех компании.

Интерфейс (англ, interface, inter – между и face – лицевая сторона, лицо) – средства взаимодействия человека и техники; средства, обеспечивающие обмен данными между человеком и машиной или двумя системами. Часто под интерфейсом понимают программные средства взаимодействия пользователя и компьютера (например, система экранных «меню»), но всякий интерфейс включает и аппаратные средства (например, телефон, клавиатура, компьютерная мышь).

Интранет (intranet) – сеть в масштабах корпорации, базирующаяся на технологиях Интернета и использующая практически одни и те же стандарты, протоколы и продукты. Основные отличия от Интернета – усиленная защита данных, авторизация доступа к ним. Интранет представляет собой один из основных способов обеспечения сотрудников внутренней информацией.

Информация – сведения, передаваемые устным, письменным или любым другим (с помощью условных сигналов, технических средств и т.п.) способом. Как общенаучное понятие информация предполагает обмен сведениями между людьми, человеком и автоматом, автоматом и автоматом, обмен сигналами в растительном и живом мире, передачу признаков от организма к организму. В более узком смысле, в том числе в теоретических концепциях СМИ, термин употребляется для обозначения данных, сообщаемых посредством тех или иных средств связи.

Инфотейнмент (infotainment, от англ, information – информация и entertainment – развлечение) – информационные программы, в которых новости представлены зрителям в максимально развлекательной форме. Информирование аудитории и анализ событий максимально облегчены, а новостные программы представляют политику как сферу массовой культуры. В печатной индустрии этому термину соответствует термин «таблоидизация», описывающий аналогичные явления применительно к газетному рынку.

Инфоториал (infotorial, от англ, information – информация и editorial – редакционная статья) – материал, в котором информационное содержание дополняется ярко выраженной точкой зрения его автора.

Исследования аудитории – исследования, в результате которых появляются статические данные о количестве зрителей телеканала в определенный период времени в течение отдельной передачи или определенного отрезка времени.

Исследование рынка – элемент маркетинга, создающий информационную основу для разработки стратегии и тактики конкурентной борьбы на рынке.

Кампания рекламная – комплекс проводимых в определенный период непрерывных мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действия. Главные этапы: определение целей, исследование рынка, изучение товара, разработка рекламной идеи, выбор рекламных средств, составление тематико-финансового плана, изготовление и ввод в действие рекламных средств, контроль за ходом, оценка результатов.

Капитализация (capitalization) – превращение прибавочной стоимости и/или доходов в капитал, использование доходов на расширение дела, а также исчисление ценности имущества по приносимому им доходу.

Коммерческое вещание (commercial broadcasting) – форма организации телевизионной индустрии, финансируемой за счет доходов от рекламы.

Коммодификация аудитории (от англ, commodity – товар, произведенный для реализации) – процесс превращения аудитории в товар, придания ей свойств товара, произведенного для купли-продажи.

Коммуникация – передача информации от одного индивида (или группы) к другому. Коммуникация является основой всех видов социального и личного взаимодействия.

Конвергенция (convergence, от лат. convergo – приближаюсь, схожусь) – термин, принятый в естественных и общественно-политических науках для обозначения процессов схождения, взаимоуподобления. В медиаэкономике используется для обозначения интеграции информационных и коммуникационных технологических платформ (компьютеров, телевизоров, телефонов), а также передаваемых ими содержательных (информационных) продуктов.

Конгломерат (conglomerate) – одна из форм монополистических союзов фирм, взаимосвязанных в процессе производства (Западная Европа) или без производственной общности (США). Для конгломерата характерен высокий уровень децентрализации управления. Отделения конгломератов пользуются более широкой автономией, чем производственные отделения в условиях диверсификации.

Контент (от англ, content) – в медиаэкономике обозначает содержание средств массовой информации, представленное в различных медиаформах, жанрах и распространяемое как по каналам СМИ (печатная пресса, электронные медиа), так и на индивидуальных носителях (аудио- и видеокассеты, компакт-диски).

Контент-провайдер (content provider) (также провайдер контента, провайдер содержания) – юридическое или физическое лицо, производящее определенный тип содержания для последующего распространения среди аудитории. Первоначально так назывались поставщики и (или) производители цифровой информации, предназначенной для распространения в компьютерных сетях, но в настоящее время этот термин все чаще применяется для обозначения любого автора или создателя содержания, произведенного для последующего распространения посредством любых медиа, в том числе и традиционных, например, газета – провайдер содержания, телекомпания – провайдер телепрограмм.

Концентрация – увеличение размеров капитала в результате накопления и капитализации прибавочной стоимости и доходов.

Корпорация – широко распространенная форма организации предпринимательской деятельности, предусматривающая долевую собственность, юридический статус и сосредоточение функций управления в руках верхнего эшелона профессиональных менеджеров, работающих по найму.

Корригирующая реклама появилась как реакция потребителей на рекламу, манипулирующую общественным мнением, в экономически развитых странах в 70-х годах. Реализуется в обнародовании информационных сообщений от лица контролирующих организаций, защищающих потребителей от рекламодателей. Особенно широко используется в США и скандинавских странах, где она должна оплачиваться за счет виновных лиц.

Маркетинг (marketing) – процесс планирования и реализации замысла, ценовой политики, продвижения и распространения идей, товаров и услуг с целью создания условий для обменов, которые удовлетворяют потребителя и обеспечивают достижение целей организации.

Массмедиа – средства осуществления массовой коммуникации в обществе, которые охватывают достаточно широкую аудиторию. Массмедиа часто выступают синонимом понятия «средства массовой информации». Их характерные черты: обращенность к массовой аудитории, доступность множеству людей, индустриальный характер производства и распространения содержания.

Мегамедиакомпании (megamediacompanies) – транснациональные медиакорпорации, действующие одновременно на различных рынках СМИ – вещательном, печатном, кинопроизводства, звукозаписи, в структуру которых входят различные подразделения.

Мегаполис – центральный элемент агломерации.

Медиа (мн. ч. от лат. medium – промежуточное, посредствующее, посредник) – средства осуществления коммуникации между различными группами, индивидуумами и (или) доставки любых содержательных продуктов аудитории. Медиа многочисленны и включают в себя средства массовой информации (газеты, журналы, книги, телевидение, кабельные сети, радио, кинематограф), отдельные носители информации и данных (письма, аудио- и видеозаписи на любых носителях, компакт-диски), а также коммуникационные системы общества (телеграф, телефон, почта, компьютерные сети).

Медиамикс – сравнительный анализ преимуществ и недостатков важнейших рекламоносителей, широко используемый в практике рекламного бизнеса в процессе медиапланирования.

Медиапланирование – процесс постановки и решения проблемы выбора медиасредств рекламы, способствующих охвату целевой аудитории наилучшим способом.

Медиаполитика – комплекс государственных мер, направленный на обеспечение конституционно гарантированных прав в сфере СМИ. В экономически развитых рыночных демократиях государственная медиаполитика направлена на создание условий для широкого доступа общества к СМИ, обеспечение плюрализма их содержания. Экономическая медиаполитика государства нацелена на создание условий для конкуренции на рынке максимально большого числа медиапредприятий, что в идеале должно способствовать появлению большего числа мнений и взглядов на рынке идей.

Медиасредство рекламы – один из способов доставки рекламного обращения до получателя. Им может выступать любое средство массовой информации, рекламные щиты, упаковки и т.п.

Медиаэкономика – дисциплина, занимающаяся изучением средств массовой информации как отдельной отрасли рыночного хозяйства, а также условий и элементов медиапроизводства.

Многооконность (от англ, windowing) – стратегия реализации телевизионных программ, при которой телеканалы, использующие различные технологии распространения телесигнала, могут приобрести телепрограммы в определенном порядке, устанавливаемом в соответствии с размером их аудитории.

Мобилизация (mobilization) – подготовка группы к коллективным действиям.

Общественное вещание (public service broadcasting) – система организации некоммерческого телевидения и радиовещания во многих странах Западной Европы и Северной Америки, рассматриваемая как элемент демократии и важный механизм гражданского общества. Деятельность общественных вещателей, т.е. компаний, реализующих на практике принципы общественного вещания, определяется социально значимыми целями. Принципы общественного вещания включают: универсальный географический доступ к каналам общественных вещателей; стремление к удовлетворению интересов различных групп общества в программной политике; развитие национальной культуры и идентичности; отстраненность от сиюминутных политических интересов. Во многих странах общественное вешание финансируется за счет абонентской платы, размер которой должен быть приемлем для всех имущественных слоев.

Позиционирование – процесс создания позиции продукта в сознании потребителей.

Потенциальная аудитория телеканала – все население, проживающее в районах, где существует техническая возможность приема телеканала. Размеры потенциальной аудитории зависят от диапазона вещания телеканала, а также от количества и типа телевизоров, находящихся в зоне прима.

Потоковое видео и аудио (streaming video and audio) – технология распространения информации в Интернете, при которой воспроизведение начинается до завершения передачи информации. Для сокращения времени пересылки форматы потокового медиа поддерживают высокоэффективные алгоритмы компрессии (сжатия).

Прайм-тайм (prime time) – временной отрезок, в течение которого телевизионный или радиоэфир может собрать максимальную аудиторию. Обычно приходится на вечерние часы (19.00 – 23.00), хотя в разных странах он может начинаться и заканчиваться в разное время в зависимости от продолжительности рабочего дня и национальных традиций проведения досуга.

Производители телепрограмм – разного рода компании, занятые в сфере производства телевизионного контента, – киностудии, продюсерские фирмы, синдикаты, даже вещатели, реализующие свои программы на внешнем рынке.

Продюсер, продюсерская компания – физическое или юридическое лицо, взявшее на себя инициативу и ответственность за финансирование, производство и прокат кино- и телепродукции.

Радиоформат (radio format) – совокупность жанровых, тематических и прочих признаков, формирующих концепцию вещания.

Рейтинг программы – количество зрителей, смотрящих или слушающих определенную программу, отнесенное к общей численности аудитории, которая имеет техническую возможность смотреть телевизор или слушать радио.

Рециклинг – повторное использование информационных сообщений, видеоматериалов, уже имеющихся у медиапредприятия, при создании новых программ.

Синдикат – объединение однородных предприятий, созданное в целях сбыта изделий через общий отдел продаж. В медиаиндустрии синдикаты – это компании, объединяющие однотипные предприятия – производителей содержания (газетные синдикаты, телесети, продюсерские компании, киностудии) для последующей реализации их авторских прав.

Совокупное рейтинговое число, джи-ар-пи (GRP, Gross rating points) – суммарный рейтинг, то есть сумма всех потенциальных показов, выраженная в процентах к численности аудитории.

Содержание, содержательные продукты (от англ, content) – сравнительно новое понятие медиаэкономики, обозначающее «товар», производимый предприятиями СМИ для реализации аудитории и представленный в различных медиаформах и жанрах. Содержание может распространяться по каналам традиционных СМИ (пресса, аудиовизуальные СМИ), новых медиа (Интернет, мобильная телефония) или на отдельных носителях (аудио- и видеокассеты, компакт-диски, DVD). Появление новых технологических возможностей доступа к различным типам содержательных продуктов, индивидуализация выбора содержания СМИ способствовали употреблению данного термина в его современном понимании.

Спонсорство – участие физического или юридического лица, чья коммерческая деятельность находится вне медиаиндустрии, в прямом или косвенном финансировании СМИ с целью содействия известности имени, торговой марки или имиджа этого лица.

Средства массовой информации – то же, что и массмедиа.

Статистическая зона метрополии (metropolitan statistical area, MSA) – социоэкономический регион, в котором город (с населением не менее 50000 чел.) и окружающие его пригороды составляют интегрированное единство (с населением не менее 100000 чел.). Критериями определения такой зоны являются также плотность населения, расстояние до работы, экономическая активность. В середине 1990-х годов в США насчитывалось 262 подобные зоны. Данный термин был предложен US Office of Management and Budget для анализа экономической и демографической политики регионов, однако представители медиабизнеса часто используют его для определения географического рынка городских газет.

Торговая марка (trade mark) – зарегистрированный знак права собственности на название товара или услуги. Торговая марка может находиться в собственности компании или частного лица, которые имеют право контролировать ее использование.

Эдютейнмент (edutainment, от англ, education – образование и entertainment – развлечение) – цифровой контент, соединяющий образовательные и развлекательные элементы, например компьютерные обучающие игры, интерактивные игровые энциклопедии.

Экономика – 1) система производства и обмена, удовлетворяющая материальные нужды индивидов в данном обществе и включающая отрасли материального производства и нематериальной сферы; 2) научная дисциплина, занимающаяся изучением секторов и отраслей хозяйства страны, отдельных регионов, некоторых условий и элементов производства.

Эластичный спрос – спрос, имеющий тенденцию меняться в зависимости от колебаний (даже незначительных) цен.

Этатизм (от фр. etat – государство) – политологический термин, означающий активное участие государства в различных сферах жизни общества.

Эффективность рекламы – экономический показатель для оценки целесообразности и продуктивности использования средств, выделяемых на рекламу. Он определяется отношением увеличения стоимости сбыта к затратам на рекламу.