Посмотрите похожие работы
Роль рекламы в издательской деятельности, на примере ООО.
Маркетинг на рынке фармацевтической продукции. На примере предприятия
Система интегрированных маркетинговых коммуникаций на современном этапе развития национальной экономики России
Совершенствование маркетинга услуг, на примере ЗАО «РRADO Group»
Проект мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия, на примере ЗАО

Информация о готовой работе

Тема Разработка рекламной кампании фирмы. «КУБАНЬФАРММЕД»
Год сдачи в учебное заведение: 2004 г.
Цена:3000 руб.
Объем работы: 40 стр.
Тип работы:Диплом.
Содержание:Заданная тема диплома: Разработка рекламной кампании фирмы. «КУБАНЬФАРММЕД»

ВВЕДЕНИЕ 2
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ФИРМЫ 3
1.1 СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 3
1.2 ВИДЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 5
1.3 СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
2 АНАЛИЗ ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ
ООО «КУБАНЬФАРММЕД» 21
2.1 ТЕХНИКО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
ООО «КУБАНЬФАРММЕД» 21
2.2 РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ ООО «КУБАНЬФАРММЕД» В 1999-
2001 ГГ. 24
3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПОВЫШЕНИЮ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ
КАМПАНИИ ООО «КУБАНЬФАРММЕД» 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 42
Введение: В связи с переходом нашей страны к рыночной экономике в нашей жизни появилось и очень прочно укрепилось такое явление, как реклама. Реклама входит в группу одного из элементов комплекса Marketing-mix - маркетинговые коммуникации (или продвижение товара - promotion). Наряду с рекламой в эту группу входят ещё и личная продажа (personal sales), связи с общественностью (public relation) и стимулирование сбыта. Таким образом реклама является одним из инструментов маркетинга и не может существовать вне его. Маркетинг, как известно, обязан своим существованием конкуренции, а конкуренция - понятие, присущее исключительно рыночной экономике. Следовательно, реклама может существовать только в рыночной экономике.
Рекламная кампания – это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определённый период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Целью написания данной курсовой работы является изучение теоретических и методических основ проведения рекламной кампании фирмы.
В ходе написания курсовой работы решаются следующие задачи:
­ дать определение сущности рекламной кампании;
­ перечислить ее основные виды;
­ рассмотреть этапы проведения рекламной кампании фирмы;
­ сделать анализ рекламной кампании конкретной фирмы, выявить ее слабые стороны и предложить рекомендации по повышению ее эффективности.
Экономическим объектом исследования курсовой работы выступает ООО «Кубаньфарммед». В ходе написания работы были использованы материалы отчетности ООО «Кубаньфарммед» и в том числе внутренние отчеты отдела рекламы.
Глава 3:
Заставив Web-издателей рассчитываться за размещение рекламы по количеству показов, рекламодатели не остановились на достигнутом. Рекламодатели "логично" заключили, что коль скоро количество кликов по баннеру может быть подсчитано, то этот параметр может служить ориентиром для расчетов. Весной 1996 года Procter & Gamble заключил контракт с Yahoo! на размещение рекламы с оплатой по количеству кликов. Заключая такой контракт, Procter & Gamble получал гарантии целесообразности расходования средств на рекламу в Internet. Интересы Yahoo! в этом контракте защищались условием, что Yahoo! имеет право накладывать "вето" на предлагаемые Procter & Gamble баннеры.
Издатели справедливо утверждают, что схема расчетов по количеству кликов нелогична, так как дело издателей донести рекламу до потребителей, и именно за это они получают свои деньги. И, пожалуй, издатели правы. Почему доходы издателей должны зависеть от качества креатива баннера или тем более от содержания рекламного предложения? Получается, что одни делают плохие товары и рисуют плохие баннеры, а другие недосчитываются заслуженных долларов.
При всей нелогичности схемы расчетов по количеству кликов, она достаточно распространена. И ее применение оправдывается рядом причин, главная из которых заключается в том, что рынок рекламы в Internet носит четко выраженный характер рынка покупателя. Явным образом ощущается избыток предложения на размещение рекламы на Web-сайтах.
Оплата в зависимости от конечных результатов
Следующим "логичным" шагом после изобретения схемы оплаты рекламных услуг по количеству кликов стали попытки привязать стоимость размещения рекламы к конечным результатам проведения рекламной кампании. Например, если целью рекламной кампании является сбор почтовых адресов или заполнение анкет для последующего проведения прямого маркетинга, то возникает "естественное" желание платить по количеству собранных адресов и анкет. Можно пойти и еще дальше - платить за совершенные покупки, благо если покупки делаются в online-режиме можно четко отследить откуда именно "пришел" каждый покупатель.
И это уже делается. Так известный электронный книжный магазин Amazon.Com предлагает всем желающим размещать ссылки на его сайт и оплачивает при этом до 15% от обеспеченного таким способом объема продаж. То, что способ оплаты и расценки формулируются самим рекламодателем, лишний раз подчеркивает, что рынок рекламных услуг в Internet является в настоящее время характерным рынком покупателя.
Повременная оплата
Оплата рекламных услуг в Internet не всегда связана с подсчетом количества показов или кликов. Может применяться и обыкновенная повременная оплата. Например, на сайте ZDnet.ru за 1000 долларов ваш баннер разместят на всех страницах одного из разделов сайта. А за 280 долларов на этом же сайте можно разместить на месяц собственную кнопку в навигационной панели управления.
При этом никто не будет считать, сколько народу за месяц увидит ваши баннеры и кнопки и сколько раз по ним кликнут. На самом деле эти цифры тоже взяты не "с потолка". На сайте приводится обоснование повременных расценок на размещение рекламы, основанное на учете количества посетителей. На это обоснование стоит взглянуть еще и потому, что там же приводится табличка, в которой приведены CPM некоторых наших известных печатных изданий. Уровни CPM наших газет существенно превышают американские, у некоторых раз в десять.
Заключение:
Рекламная кампания — это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению фирмой-производителем своих стратегических или тактических задач.
В качестве целей проведения рекламных кампаний можно назвать:
­ внедрение на рынок новых товаров, услуг;
­ стимулирование сбыта товаров или увеличение объёма реализации услуг;
­ переключение спроса с одних товаров (услуг) на другие;
­ создание благоприятного образа предприятия (фирмы) и товара;
­ обеспечение стабильности представлений у покупателей и партнёров о товаре или предприятии (фирме).
Продолжительность рекламной кампании зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании.
Рекламные кампании отличаются разнообразием по многим признакам:
­ по основному объекту рекламирования;
­ по преследуемым целям;
­ по территориальному охвату;
­ по интенсивности воздействия.
Основные элементы проведения рекламной кампании являются:
1. Исследование рынка.
2. Планирование концепции рекламной кампании.
3. Медиаплан (выбор рекламных средств, частоты выхода рекламных сообщений и расчёт бюджета рекламной кампании).
4. Производство рекламных продуктов.
5. Оценка эффективности рекламной кампании.
Во второй главе курсовой работы проведен анализ рекламной кампании ООО «Кубаньфарммед». Экономическим объектом исследования курсовой работы выступает ООО «Кубаньфарммед». Основным видом деятельности общества является снабжение колхозов, совхозов, сельскохозяйственных ассоциаций Акционерных обществ, фермерских хозяйств и других предприятий как сельскохозяйственного, так и несельскохозяйственного профиля, физических лиц продукцией производственно-технического назначения, товарами народного потребления, в том числе, оптовая, комиссионная и розничная торговля названной продукцией и товарами. В работе проведен анализ основных технико-экономических показателей деятельности фирмы.