Лекции по ценообразованию


ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Литература:
1) Макконел, Брю, «Экономикс»
2) Рубенфельд, «Микроэкономика»
3) Липсиц, «Коммерческое ценообразование»
4) «Цены и ценообразование» под ред. Есипова.
5) МГИЭТ, «Цены и конкуренция», Моисеева

Тема 1. ФУНКЦИИ И ВИДЫ ЦЕН
1. Структура курса и связь с другими дисциплинами.
2. Понятие и функции цен в различных экономических системах.
3. Роль ценообразования в рыночной экономике.
4. Виды цен.

1.


                                  Структура


|теоретические |практика       |
|основы        |ценообразования|
|ценообразовани|               |
|я             |               |



2. Цена - денежное выражение стоимости товара.

Под ценой понимается одна из  форм  проявления  производственных  отношений,
увязывающих  противоречивые  интересы   субъектов   на   различных   уровнях
хозяйства.
Цена - оценка альтернативных возможностей (цена данного товара  определяется
суммой цен других товаров,  которые  можно  было  бы  приобрести  за  ту  же
денежную массу).

Функция  -  совокупность  операций,  которые  часто  повторяются   и   имеют
одинаковую направленность.

Функции цен:
1) планово-директивная экономика:
    - планово-учетная:

      Ц = С(1 + ?), ? - доля прибыли, С - себестоимость;
    - стимулирующая:

      система ступенчатых цен;
      ?1 = 25%, ?2 = 15%

      (10% - отраслевой фонд, 5% - предприятие), то есть ступенчатыми ценами
      стимулировали переход от одного товара к другому;
    - перераспределительная;

2) рыночная экономика:
    - уравновешивание:
    - ориентирующая (относительно конкурентов);
    - распределительная;
    - координирующая.

3. На что влияет цена:
   1) валовый доход;
   2) прибыль;
   3) рентабельность производства;
   4) отношения с покупателями;
   5) отношения с партнерами.

10 заблуждений относительно цены:
1) Только низкая цена позволяет получить заказ.
2) Покупатели делают покупки разумно.
3) Качество определяет цену.
4) Потребители могут указать цену.
5) Для достижения успеха цены должны быть близкими к ценам конкурента.
6) Если не владеете крупной фирмой, то у вас мало шансов управлять ценами.
7) Производитель контролирует окончательную цену для потребителей.
8) Цена должна быть низкой при получении первого  заказа  и  возрастать  при
   продолжении бизнеса.
9) Недорогие товары  пользуются  большим  спросом  во  время  экономического
   спада.
10)  Должен  существовать  свод  правил  для  принятия  оптимальной  ценовой
   политики.

Этапы ценовой реформы
|пробный рыночный   |Появляется понятие «договорная |
|механизм           |цена» (на опытные изделия, на  |
|80-х гг.:          |изделия высокого качества),    |
|                   |«льготная цена» (с/х культуры -|
|                   |стимулирование развития с/х).  |
|реформа в апреле   |Предполагала                   |
|1991 г.:           |контролируемые гос-вом цены:   |
|                   |предельно фиксированные цены   |
|                   |(верхний предел цены);         |
|                   |регулируемые цены (отпускная   |
|                   |цена предприятия + 20%         |
|                   |надбавка;                      |
|                   |своободные цены (оптовые и     |
|                   |розничные организации) с учетом|
|                   |спроса;                        |
|                   |неконтролируемые розничные     |
|                   |цены.                          |
|либерализация цен  |Коснулась всех товаров кроме   |
|1992 г.:           |товаров стратегического        |
|                   |назначения. Продавец           |
|                   |(производитель) мог назначить  |
|                   |свои цены.                     |
|ценообразование в  |Свободные цены без жесткого    |
|условиях развития  |государственного регулирования.|
|                   |Цена становится инструментом   |
|рынка:             |маркетинга.                    |

4. Виды цен.

1) по сферам товарного обслуживания:
 - оптовые цены;
 - розничные цены (с наценками);
 - закупочные цены (свойственны для сельского хозяйства, не содержат акцизов
   и НДС);
 - цены и тарифы на услуги;
 - отпускная цена предприятия общественного питания (по сути - розничные);

2) по способу отражения транспортных расходов:
 -  цена  франко-отправления  (франко  =  свободный),  связана  с  условиями
   поставки из пункта отправления, цена-нетто;
 - цена франко-назначения, цена-брутто, в ней  могут  быть  скидки,  налоги,
   объясняется особенностями местных условий. Такие цены часто  используются
   во внешней торговле;

3) по формам продаж:
 - контрактные или договорные цены (фиксируются в документе);
 - биржевые котировки (считается самым точным отражением ситуации на рынке);
 - цены ярмарок и выставок (могут быть не совсем точными);
 - аукционные цены;

4) по стадиям продаж:
 - цена спроса;
 - цена предложения;
 - цена реализации;

5) по степени регулирования:
 - жестко фиксированные цены (устанавливаются по решению органов власти);
 - регулируемые цены (напр., сезонные, регулируемые в определенных  пределах
   органами власти);
 - свободные цены.

6) по степени устойчивости во времени:
 - твердые цены (устанавливаются на весь период договора);
 - подвижные цены поставок (учитывают изменение спроса);
 - скользящие цены (цены "с оговорками", фиксируются как правило в договорах
   длительного действия с указанием  поправок,  которые  могут  возникать  в
   зависимости от обстоятельств);
 - цены с последующей фиксацией (оговаривается база цены,  исходная  цена  и
   сроки, в течение  кот.  она  действует,  после  этого  срока  могут  быть
   изменения).

7) прочие:
 - базовая цена  (расчетная  цена  -  по  формуле;  справочная  цена  (часто
   завышена); прейскурантные цены (иногда завышены);
 - трансфертные цены  или  передаточные  цены  (действуют  внутри  фирмы,  в
   транснациональных компаниях, по этим ценам продукция передается из одного
   подразделения в другое, таможенные платежи на товар не налагаются);
 - мировые цены (цены, которые  формируются  исходя  из  общей  ситуации  на
   данных рынках);
 - демпинговые цены (заниженные цены, как правило, появляются,  когда  фирма
   хочет выйти на рынок, разрешено по закону 8-10%).

Реальные и действующие цены.
Действующая или номинальная цена отражает текущее состояние  цен  на  данном
рынке.  Реальная  цена  (сопоставимая)  -  цена,  рассчитанная  относительно
совокупного показателя, называемого индексом цен на  потребительские  товары
(ИПЦ).

[pic]

Пример:
|Дано: ИПЦб = 125,3 |Решение:                       |
|ИПЦi = 337         |[pic]                          |
|Цдб = 0,5 д.е./шт. |0,37>0,5 => цена оказалась ниже|
|Цдi = 1            |                               |
|Определить Црi     |Ответ: 0,37                    |


Тема 2. РЫНОЧНЫЙ МЕХАНИЗМ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
1.  Спрос,  факторы,  влияющие  на  спрос,  графическое   и   математическое
   представление спроса.
2.   Предложение,   понятие,   факторы,    определяющие,    графическое    и
   математическое представление предложения.
3. Цена равновесия и ее изменение в  зависимости  от  соотношения  спроса  и
   предложения.

1. Спрос - обеспеченная денежной массой потребность в том или  ином  товаре.
   Спрос - это платежеспособная потребность покупателя.

Спрос может быть индивидуальным и совокупным. Совокупный спрос  определяется
потребителями в целом, реакцией рынка на то или иное изменение факторов.
Кривая совокупного спроса

Кривая спроса - геометрическое  место  точек,  каждая  из  кот.  показывает,
какое кол-во товара потребитель готов приобрести по данной цене.

Факторы, влияющие на спрос:
1) вкусы покупателей, отношение покупателя к товару;
2) количество  покупателей  на  данном  рынке  (если  увеличивается,  кривая
   сдвигается вправо);
3) доход покупателей (при уменьшении кривая сдвигается влево);
4) цена товаров-заменителей;
5) инфляция (заставляет кривую подниматься вверх).

[pic], где a0 - свободный член;
                                  a1 - определяет угол наклона кривой;
                                 [pic]

Пример:
|Дано: Q1 = 300     |Решение:                       |
|P1 = 50            |[pic]                          |
|Q2 = 500           |[pic]                          |
|P2 = 40            |[pic]                          |
|                   |[pic]                          |
|                   |[pic]                          |
|Можно ли описать   |Ответ: [pic] - уравнение прямой|
|кривой?            |спроса (т.к. аппроксимируем,   |
|                   |лин. зависимость)              |

2.  Предложение  -  то  количество  товара,  которое   производитель   готов
   предложить на данном рынке.

Кривая предложения - геометрическое место точек, каждая из кот.  показывает,
какое кол-во товара  производитель  на  данном  рынке  готов  предложить  по
соответствующей цене.


Кривая совокупного предложения



Факторы:
1) количество производителей на данном рынке (если больше - вправо);
2) технология производства;
3) цена экономических ресурсов;
4) налоги и субсидии;
5) природно-климатические условия.

[pic], где [pic] - угол наклона, темп роста

3. Цена равновесия соответствует такой ситуации на рынке, когда  потребитель
   готов  приобрести  по  данной  цене  определенное  количество  товара,  а
   производитель готов предложить это количество товара по этой же цене.

Рынок не может длительное время находиться в состоянии равновесия.

Цена равновесия меняется в зависимости от соотношения спроса и  предложения.



Существует 4 разновидности таких изменений.

1. Увеличился доход

[pic]



2. Уменьшился доход

[pic]



3. Введение дополнительных налогов

[pic]



4. Государство ввело дотации производителям за увеличение выпуска

[pic]



Возможно одновременное движение обеих кривых. Поэтому прежде всего при
ценообразовании надо учитывать анализ факторов.

Существуют также критические варианты

1) Производитель, в принципе, готов предлагать «золотой автомобиль», но
   потребители не готовы его покупать.



2) Речь идет о таком товаре, как воздух.



Изменения в соотношении спроса и предложения влияют на цену равновесия, а
цена равновесия - ориентир для предпринимателя.

Тема 3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ И ЕЕ ВЛИЯНИЕ НА ЦЕНОВУЮ СТРАТЕГИЮ БИЗНЕСА
1. Прямая эластичность спроса по цене и ее показатели. Влияние эластичности
   спроса по цене на выбор ценовой политики.
2. Перекрестная эластичность и ее измерение.
3. Эластичность спроса по доходу.
4. Эластичность предложения и ее показатели.
5. Эластичность ценовых ожиданий.
6. Влияние эластичности спроса по цене на принятие решений относительно
   объема выпуска продукта.

1. Прямая эластичность спроса по цене - чувствительность спроса на  товар  в
   зависимости от изменения цены.

Эластичность спроса  по  цене  -  это  относительное  изменение  спроса  при
изменении цены.
Коэффициент эластичности - изменение спроса в процентах при  изменении  цены
на 1%.

Предел  отношения  относительного   приращения   объема   к   относительному
изменению цены отражает сущность эластичности.
[pic]
[pic] - точечная эластичность  (*)
([pic]- угол наклона кривой)

То есть показатель имеет  отрицательное  значение.  Традиционно  в  расчетах
эластичность спроса по цене берется по модулю, без  учета  знака.  Различают
точечную эластичность спроса по цене и дуговую эластичность спроса по цене.
В точке А: берем dP и dQ, P и Q в точке А.

В точке В: берем dP и dQ, P и Q в точке В.

Эластичность разная!!!

Эластичность определяется по формуле  (*)  только  в  конкретной  точке.  Но
эластичность в различных точках  тоже  разная.  Поэтому  используют  дуговую
эластичность.

[pic] - дуговая эластичность

Эластичность в верхней части кривой выше, чем в нижней.

Если  показатель  эластичности  меньше  1,   это   так   называемые   товары
неэластичного  спроса  или  товары  низкой  эластичности.   Если   Е=1,   то
эластичность  единичная  (угол  наклона   45   градусов).   если   Е>1,   то
эластичность высокая, рынок очень хорошо откликается на  изменение  цены  на
товар.

Пример:
Отклик 1-го рынка ? в 3 раза больше, следовательно рынок 1 больше  реагирует
на изменение цены, он более эластичен.

Стратегия ценообразования на рынках:
1-й рынок: стратегия снижения цены, т.к. отклик будет больше, масса  прибыли
при снижении цены окажется больше.
2-й рынок: стратегия повышения цены, т.к. потери продаж  от  повышения  цены
будут меньше, чем выгода, которую получает бизнесмен от повышения цены.

Предельные случаи эластичности

[pic]
это абсолютно неэластичный спрос, это значит, что изменение цены  не  влияет
на количество покупаемого товара. Пример - соль.

[pic]

это рынок совершенной конкуренции.



2. Перекрестная эластичность по  цене  товара  Х  по  товару  У  показывает,
   насколько в относительном выражении изменится  количество  товара  Х,  на
   которое предъявляется спрос, при изменении цены товара У на 1%.

Изменение цены на один товар будет влиять  на  потребление  другого  товара.
Пример: фотоаппарат и пленка.

[pic] (дуговая эластичность)

1) Взаимозаменяемые  товары,  удовлетворяющие  одну  и  ту  же  потребность.
   Пример: масло и маргарин.
      Перекрестная эластичность для таких товаров [pic].
2) Взаимодополняемые товары,  один  без  другого  использоваться  не  может.
   Пример: автомобиль, бензин. [pic]
3) Независимые товары. [pic]

3. Эластичность спроса по доходу показывает, каково относительное  изменение
   количества товара, на который предъявляется спрос, при  изменении  дохода
   потребителей на 1%.

[pic]

Кривые Энгеля

1: продукты питания
2: одежда и безопасность
3: коммунальные платежи
4: книги
5: путешествия
6: сбережения



Рядом статистических исследований было установлено, что затраты  на  питание
в зависимости от доходов сначала растут, а потом уменьшаются.  Поэтому  надо
учитывать специфику рынка  которая  определяется  характером  товара  (какую
потребность удовлетворяет), характером потребителя  (климатические  условия,
культурные, национальные особенности...)



4. Эластичность предложения

[pic] (всегда со знаком “+”)

Пример:
|Дано: P1 = 30      |Решение:                       |
|P2 = 50            |[pic]                          |
|QS1 = 1000         |                               |
|QS2 = 1300         |                               |
|Найти: [pic]       |Ответ: [pic]                   |

5. Эластичность ценовых ожиданий - показатель, который отражает  соотношение
   относительных изменений в ожидании будущих цен и настоящих цен.

[pic]

Если Eц.ож.>1, то в будущем цены будут расти.
Если 0 0        |эласт. |в %         |^     |v     |
|                 |спрос  |отношении   |      |      |
|                 |       |изменение QD|      |      |
|                 |       |больше, чем |      |      |
|                 |       |изменение P |      |      |
|                 |       |(?Q1 на     |      |      |
|                 |       |рис.)       |      |      |
|ED(P) = ?        |абс.   |P не зависит|v     |^     |
|                 |эласт. |от Q        |      |      |
|                 |       |            |      |      |
|                 |       |            |      |      |
|                 |       |            |при неизм. Q |

Тема 4. ЦЕНА И ПОЛЕЗНОСТЬ ТОВАРОВ
1. Полезность товара и ее показатели. Количественная и порядковая
   полезность, предельная и общая.
2. Закон убывающей предельной полезности и его виляние на цены.
3. Потребительский оптимум и его определение при количественном измерении
   полезности

1. В соответствии с тем, какой  способ  измерения  используется,  существуют
   теории: кардиналистический подход (количественное измерение  полезности),
   ординалистический подход (порядковое измерение).

Первый основывается на введении искусственных условных единиц -  ютилей  (от
сл. ulitity).  Второй  подход  использует  соотношение  товаров.  Происходит
упорядочивание набора товаров по предпочтительности.

Математический подход к порядковому способу: он  базируется  на  аксиомах  о
свойствах отношений предпочтения и безразличия:
1) сравнимость наборов: хуже (<), лучше (>), все равно, безразлично (=);
2) транзитивность отношений: если х1>х2, х2>х3 => х1>х3;
3) ненасыщенность: > лучше, чем <.

Общая и предельная полезность
Общая (совокупная) полезность TU (total  utility)  -  суммарная  полезность,
которую получает потребитель от использования всех купленных единиц товара.

Предельная полезность  MU  (margin  utility)  -  дополнительная  полезность,
которую получит потребитель при использовании одной  дополнительной  единицы
товара.


|Количество|TU    |MU    |
|товаров   |      |      |
|1         |10    |10    |
|2         |18    |8     |
|3         |24    |6     |
|4         |28    |4     |
|5         |30    |2     |

В основе формирования спроса, его описания, ценообразования с учетом  спроса
лежит теория потребительского выбора:  потребитель  ведет  себя  так,  чтобы
максимизировать  полезность  при  ограниченном  доходе  (при   своей   шкале
предподчительности). Это гипотеза о  рациональности  поведения  потребителя.
Полезность, извлекаемая из каждой дополнительной единицы  блага,  называется
предельной полезностью, и  она  уменьшается  в  соответствии  с  количеством
потребленного блага.

2. Отсюда вытекает закон  убывающей  предельной  полезности:  с  увеличением
   количества приобретаемого товара падает его предельная полезность, но при
   этом  совокупная  полезность  от   всей   массы   приобретенных   товаров
   увеличивается.


Правила:
1) полезность, приносимая последующей единицей товара, всегда меньше
   полезности предыдущей. МUi+1 < MUi;
2) потребитель стремится к получению максимума общей полезности TUmax.

3. Потребительский оптимум

P = 2 д.е./шт.
1 руб. = 2 ед. полезности

|Количество|TU    |MU    |
|товаров   |(руб.)|(руб.)|
|1         |5     |5     |
|2         |9     |4     |
|3         |12    |3     |
|4         |14    |2     |
|5         |15    |1     |

Спрос индивидуального покупателя
|P  |Qd  |приобретенная |потери полезности         |
|   |    |полезность    |                          |
|5  |1   |5             |5                         |
|4  |2   |5 + 4         |4 + 4 (2 шт. по одной и   |
|   |    |              |той же цене)              |
|3  |3   |5 + 4 + 3     |3 + 3 + 3                 |
|2  |4   |5 + 4 + 3 + 2 |2 + 2 + 2 + 2             |
|1  |5   |5 + 4 + 3 + 2 |1 + 1 + 1 + 1 + 1         |
|   |    |+ 1           |                          |

Оптимум потребителя:
 . потребитель израсходует весь свой доход;
 . общая полезность будет максимальна.

PA = 1 д.е./шт.
PВ = 2 д.е./шт.
Д (доход) = 10 д.е.


|N  |Возможный выбор|MU  |Решение |Остаток дохода|
|1  |перв. А или    |10  |перв. В |8 = 10 - 2    |
|   |перв. В        |12  |        |              |
|2  |перв. А или    |10  |перв. А |5 = 8 - 3     |
|   |втор. В        |10  |+ втор. |              |
|   |               |    |В       |              |
|3  |втор. А или    |8   |тр. В   |3 = 5 - 2     |
|   |тр. В          |9   |        |              |
|4  |втор. А или    |8   |втор. А |0 = 3 - 3     |
|   |четв. В        |8   |+ четв. |              |
|   |               |    |В       |              |
|   |TU =           |57  |        |              |


Оптимальное соотношение: 2А + 4В = Д

Условие  потребительского  оптимума  при  количественном  способе  измерения
полезности:
[pic]

Правило максимальной полезности:
максимальное удовлетворение потребностей наступает при  таком  распределении
дохода,  когда  последняя  денежная  единица,  затраченная  на  приобретение
каждого вида товара, приносила бы одинаковую предельную полезность.

Комбинация товаров А и В с учетом максимальной полезности
|Ед.     |Прод. А, PA = 1     |Прод. В, PВ = 2    |
|продукта|д.е./шт.            |д.е./шт.           |
|        |MUA       |[pic]    |MUB      |[pic]    |
|1-ая    |10        |10       |24       |12       |
|2-ая    |8         |8        |20       |10       |
|3-яя    |7         |7        |18       |9        |
|4-ая    |6         |6        |16       |8        |
|5-ая    |5         |5        |12       |6        |
|6-ая    |4         |4        |6        |3        |
|7-ая    |3         |3        |4        |2        |

|I:  |1 + 4 < Д            |TU = 54   |             |
|    |                     |          |При Д=10: I  |
|II: |2*1 + 4*2 = Д    ->  |TU = 96   |             |
|    |opt                  |          |             |
|III:|4*1 + 5*2 = 14 > Д   |TU = 121  |             |
|IV: |7*1 + 6*2 = 19 > Д   |TU = 143  |             |



Тема 5. Порядковый способ измерения полезности
1. Кривые безразличия и их характеристики.
2.  Предельная  норма  замещения  (замены),  ее  смысл   (математический   и
   экономический).
3. Бюджетная  линия.  Графическое  и  математическое  представление.  Сдвиги
   бюджетных линий. Эффект дохода и эффект замещения.
4. Потребительский оптимум при порядковом способе измерения полезности.
5. Предельные случаи кривых безразличия.

1. Функция полезности: условное представление

Кривые безразличия

Кривая безразличия представляет собой совокупность (геометрическое место)
точек, каждая из которых показывает, какое сочетание товаров А и В
обеспечит покупателю одну и ту же полезность.

Задача потребительского выбора  заключается  в  том,  чтобы  максимизировать
функцию полезности при ограничениях (доход и цены).

Кривая безразличия - линия равной полезности наборов товаров.  Карта  кривых
безразличия  представляет  собой  совокупность  кривых  безразличия  и  дает
представление о системе предпочтений потребителя.

Кривая безразличия характеризуется несколькими свойствами:
1) кривые имеют отрицательный наклон;
2) две кривых безразличия не пересекаются;
3)  кривая  безразличия  может  быть  проведена   через   каждую   точку   в
   пространстве товаров;
4) кривые безразличия выпуклы по отношению к началу координат;
5) предельная норма замены одного товара  другим  уменьшается  при  движении
   вдоль кривой безразличия вниз.

2.  Норма  замещения  товара  х  товаром  у  RS (rate  of  substitution)   -
   количество товара у,  которое  потребитель  готов  уступить  в  обмен  на
   увеличение товара х на единицу с тем, чтобы общий уровень  удовлетворения
   остался неизменным.
      [pic]
      {«-”, т.к. отказывается}

Предельная норма замещения:
[pic]

3. Бюджетная линия отражает все сочетания товара X и товара Y,  при  которых
   общая сумма затрат равна доходу.

[pic]

[pic];     [pic] - угол наклона

Точка,  в  которой  угол  наклона  бюджетной  линии  и  касательной   (нормы
замещения) совпадает, - потребительский оптимум.

Задача
|                          |Решение:               |
|                          |[pic]                  |
|                          |[pic]                  |
|                          |[pic]                  |
|                          |[pic]                  |
|                          |[pic] у.е./быт. (pepsi)|
|                          |                       |
|                          |[pic] у.е.             |
|                          |[pic]                  |
|                          |- уравнение БЛ         |
|Дано:                     |[pic]                  |
|Pлим = 12 у.е./бут.       |[pic]                  |
|М - ?                     |- уравнение БЛ         |
|Ppepsi - ?                |                       |
|Уравнение БЛ - ?          |                       |

Сдвиги бюджетных линий
М - бюджет
PX - цена товара X
PY - цена товара Y

|1>2: |PXv             |
|1>3: |PX^             |
|1>4: |PY^             |
|1>5: |PYv             |
|1>6: |или M^          |
|     |(паралл. сдвиг) |
|             или PX и  |
|PYv                    |
|(необязательно паралл.)|

Эффект дохода и эффект замещения
Эффект  замещения  -  изменение  объема  спроса,  вызванное   исключительным
изменением цены товара при неизменном реальном доходе  (то  есть  сохранение
уровня  полезности  потребляемого  набора  благ).  Эффект  замещения  -  это
изменение потребления товара Х в  связи  с  уменьшением  цены  на  него  при
сохранении степени удовлетворения (реального дохода).

Эффект  дохода  -  изменение  спроса,  вызванное  исключительно   изменением
реального дохода при неизменности относительно цен товара. Эффект  дохода  -
это  изменение  потребления  товара  Х,   вызванное   ростом   покупательной
способности потребителя.

                              xx' - эффект замены
                            x'x1 - эффект дохода
    x0x1 - общий эффект

Эффект замещения означает, что мы  находимся  на  одной  и  той  же  кривой.
Эффект  дохода  предполагает  переход  на  другую   кривую   потребительских
возможностей.

Эффект замещения и эффект дохода для нормальных товаров  складываются.  Если
же товары не относятся к категории нормальных, а к категории так  называемых
товаров  низкого  качества,  то  эффект  замены  и   эффект   дохода   имеют
противоположные направления действия. Тогда  из  эффекта  замены  вычитается
эффект дохода. Для неполноценных благ (те товары, на которые при  уменьшении
цены спрос  падет)  эффекты  замены  и  дохода  также  направлены  в  разные
стороны, но эффект дохода больше, чем эффект замены.

4. Уравнение потребительского оптимума:
      [pic]
[pic]
- от какого количества товара Y потребитель может отказаться в пользу
товара X.



|от т. А к т.|[pic]                                 |
|В:          |                                      |
|от т. В к т.|[pic]                                 |
|C:          |                                      |
|от т. C к т.|[pic]                                 |
|D:          |                                      |
|от т. D к т.|[pic]                                 |
|E:          |                                      |

Основные свойства MRS:
1) MRS можно определить для каждой пары точек, принадлежащих одной и той  же
   КБ.
2) MRS уменьшается при движении по КБ.
3) MRS равна соотношению цен на товары в точке потребительского оптимума.

Оптимум потребителя  (точка  потребительского  равновесия)  -  это  наиболее
эффективное использование денежных средств при покупке  товаров,  обладающих
наибольшей полезностью.

5. Вырожденные (предельные) случаи КБ

1) Товар Y с нагрузкой товара X
    X - неполноценное благо.
Потребление товара Y возможно только вместе с приобретением товара X.



2)  X - нейтральный товар, то есть объем его потребления безразличен



3)  Товары X и Y абсолютно (совершенно) взаимозаменяемые, то есть можно
отказаться от товара X полностью и потреблять только Y.
MRS = const
Пример: масло разных фирм.



4) Жесткая взаимодополняемость. Потребление товара Y всегда равно
потреблению товара X.

Пример: левый и правый ботинок.

MRS = 0



Вольный пример:
Х можно заменить товаром Y. Наоборот нельзя. Предпочтение товара Y.



Существуют 2 угловых решения, которые отличаются от общей формулы.

5) Этот случай возникает тогда, когда товар Х очень дорогой и

  его потребление сводится к 0. [pic]
 Это т. н. угловое решение.



6) Товар У очень дорогой, и его потребление сводится к 0.
[pic]



На основе  понятий  предельной  нормы  замещения  и  бюджетной  линии  можно
выстроить 2 кривые: цена-потребление; доход-потребление.

|цена-потребление         |доход-потребление        |


Тема 6. РАВНОВЕСИЕ В ДИНАМИКЕ
1. Виды равновесных состояний системы
2. Устойчивое и неустойчивое равновесие (паутинообразная модель)
3. Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия

1. Динамика изменения цены равновесия и ее варианты

|Ситуация устойчивого     |Асимптотически           |
|равновесия               |устойчивое равновесие    |

|Равномерные колебания    |Затухающие колебания     |
| Взрывные колебания      |                         |



2. Паутинообразная модель и ее использование для прогнозирования цен в
   динамике


Равновесие устойчиво, если  кривая  предложения  более  крутая,  чем  кривая
спроса.  Другими  словами,  если  эластичность   предложения   меньше,   чем
эластичность спроса.
P1 - цена прошлого периода (года)
P2 - цена, по которой потребители готовы купить Q2
Q2 - в будущем году

1 > 2 > 3. > 4 > 5. > 6. > …

Равновесие неустойчиво, с  взрывными  колебаниями  цены,  если  эластичность
спроса меньше эластичности предложения.  Кривая  спроса  более  крутая,  чем
кривая предложения.



Если углы  наклона  кривой  спроса  и  кривой  предложения  равны,  то  цена
совершает регулярные колебания вокруг точки равновесия.

Пример.
|Дано: [pic]               |Решение:                    |
|[pic]                     |                            |
|[pic]                     |                            |
|[pic]                     |                            |
|[pic] - цена в период t,  |                            |
|ожидаемая в момент        |                            |
|принятия решения о        |                            |
|производстве товара.      |                            |
|[pic]- цена, по которой   |                            |
|может произойти сделка    |                            |
|                          |пери-|[pic|[pic]  |[pic]| |
|                          |од, t|]   |       |     | |
|                          | |1  |250 |140    |160  | |
|                          | |2  |160 |68     |232  | |
|                          | |3  |232 |125,6  |174,4| |
|                          |Найти цену равновесия.    | |
|                          |Pe = 200; Qe = 100        | |
|                          |Подставим 250 в [pic].    | |
|                          |Отсюда находим P=140.     | |
|                          |Подставляем в [pic].      | |
|                          |Находим P=160.            | |
|Определить: Q - ?         |                            |
|P - ?                     |                            |



1. Спекуляция и устойчивость рыночного равновесия

Сырьевой рынок (с/х продукция)

|урожайный год            |следующий, неурожайный   |
|                         |год                      |

|PН - нормальная линия       |Выдавая дополнительное |
|нормальной цены на товар.   |количество товаров,    |
|Если Pe спекуляция.   |спекулянты способствуют|
|Dc - спрос спекулянтов.     |снижению цен.          |
|Dc||D                       |                       |
|D - спрос традиционных      |                       |
|покупателей.                |                       |
|Изменение Q, на которое     |                       |
|предъявляется спрос,        |                       |
|равновесие на рынке         |                       |
|устанавливается при Pe2.    |                       |



Кривая совокупного спроса
Формирование Dсовок как суммы кривых индивидуального спроса.

Чтобы построить совокупную кривую спроса, нужно сложить индивидуальные
кривые спроса, получится ломаная линия.



Тема 7. Вмешательство государства в ценовую ситуацию на рынке и влияние его
на выигрыш производителя и выигрыш потребителя
1. Понятие излишка производителя и излишка потребителя.
2. Изменение излишков производителя и потребителя при  контроле  над  ценами
   со стороны государства.
3. Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.
4. Государственное регулирование цен в странах с рыночной экономикой.

Действующие лица:
государство, производитель, потребитель.

1. Понятие излишка производителя и излишка потребителя.

Излишки  производителя  Wпр  (WS)  -  прибыль  (разница  между  выручкой   и
затратами.

Излишки потребителя Wпотр - потребитель был готов заплатить и большую  цену,
но заплатил Pe.

Излишек потребителя, его происхождение
Излишки потребителя Wпотр (WD) - разница между полезностью, которую  получит
потребитель,  и  теми  затратами,  которые  возникают  для  достижения  этой
полезности.

Изменение излишков потребителя
|Q (шт.)|TU      |С      |«Прибыль»   |
|       |(ден.)  |(ден.) |            |
|1      |4       |2      |2           |
|2      |7       |4      |3 = 7 - 4   |
|3      |9,2     |6      |3,2 = 9,2 - |
|       |        |       |6           |
|4      |10,7    |8      |2,7 = 10,7 -|
|       |        |       |8           |
|5      |11,5    |10     |1,5         |
|6      |11,8    |12     |-0,2        |

2. Изменение излишков производителя и потребителя при контроле над ценами
   со стороны государства.

P1 - цена, которую назначило государство, оно понизило Pe.
Выигрыш потребителя увеличился на величину, равную площади А (т.к. ниже  P).
Потребитель потерял величину, равную площади B (т.к. производитель  сократил
выпуск продукции и потребитель В ее купить не

                                                        смог).
Изменение WD = А - В

Изменение WS = А + С
Проигрыш производителя - площадь С и площадь А.

Полные убытки общества = В + С
Суммарный проигрыш общества от введения контроля над ценами приводит к
обязательным потерям общества.

3. Влияние налогов и дотаций на цены и излишки потребителя и производителя.

1) Влияние налогов, вводимых государством, на излишки потребителей и
   изготовителей
Потребитель   при   введение   налога   проигрывает,   производитель    тоже
проигрывает.

(В + С) = проигрыш общества от введения налога
Изменение WD = (N + B) (площадь трапеции)
Изменение WS = (М + С) (площадь трапеции)

Такая ситуация возникает, когда вводятся налоги на  производителя,  и  когда
вводится налог на потребителя.

[pic]
[pic],  ? зависит от угла наклона S и D
[pic]

Коэффициент ? позволяет учитывать особенности спроса и предложения.
[pic]

Влияние потоварного налога на излишки производителей и потребителей
|Характеристика    |Геометрическое|Формула        |
|                  |представление |               |
|1) изменение      |[pic]         |[pic]          |
|излишка           |              |               |
|потребителя ?WD   |              |               |
|2) изменение      |[pic]         |[pic]          |
|излишка           |              |               |
|производителя ?WS |              |               |
|3) всего (общая   |[pic]         |[pic]          |
|реакция рынка)    |              |               |
|4) налоговый сбор |[pic]         |[pic]          |
|5) потери общества|[pic]         |[pic]          |
|6) всего          |[pic]         |[pic]          |

Распределение последствий от  налога  между  потребителем  и  производителем
зависит от угла наклона кривой спроса и кривой предложения.



2)  Влияние дотаций на излишки потребителя и производителя

Потери общества в целом = А

Влияние дотаций на изменение излишков изготовителей и потребителей
|Характеристика    |Геометрическое|Формула        |
|                  |представление |               |
|1) изменение      |[pic]         |[pic]          |
|излишка           |              |               |
|потребителя ?WD   |              |               |
|2) изменение      |[pic]         |[pic]          |
|излишка           |              |               |
|производителя ?WS |              |               |
|3) всего (общая   |[pic]         |[pic]          |
|реакция рынка)    |              |               |
|4) выплаты из     |[pic]         |[pic]          |
|бюджета           |              |               |
|5) потери общества|[pic]         |[pic]          |
|6) всего          |[pic]         |-[pic]         |


Выводы:
1) Государственная политика в области ценообразования включает:
    . контроль над ценами;
    . установление минимальных цен;
    . программы поддержки минимальных цен;
    . введение производственных квот и программ стимулирования ограничения
      объема производства.

2) Для оценки выигрыша  потребителя  и  выигрыша  изготовителя  используется
   метод излишков.

3)  Воздействие  налогов  и  дотаций  распределяется  между  потребителем  и
   изготовителем. Доли, в которых происходит это распределение,  зависят  от
   эластичности  спроса  и  предложения   (углов   наклона   кривых).   Если
   эластичность  спроса  меньше,  чем  эластичность  предложения,   доля   у
   потребителей больше.

4)  Государственное  вмешательство   на   конкурентном   рынке   увеличивает
   благосостояние потребителей и производителей, если:
    . при наличии внерыночных эффектов (издержки связаны с экологией);
    .  при  трудностях  рынка,  когда  потребитель  не   имеет   достоверной
      информации качестве (в  результате  вмешательства  государства  растет
      экономическая эффективность).
 4. Государственное регулирование цен в странах с развитой рыночной
    экономикой

Особенности государственного регулирования в некоторых странах

|Страна |Доля   |Сфера регулирования              |Государственные органы         |
|       |регулир|                                 |регулирования                  |
|       |цен    |                                 |                               |
|США    |5-10%  |пшеница, кукуруза, табак, хлопок,|Министерство сельского         |
|       |       |молочные продукты                |хозяйства, Антитрестовое       |
|       |       |< (в основном за счет закупки    |управление, Министерство       |
|       |       |излишних товаров)                |юстиции, Федеральная торговая  |
|       |       |                                 |компания                       |
|Япония |20%    |рис, пшеница, мясо, молоко,      |Парламент, Министерство        |
|       |       |тарифы на электроэнергию, газ,   |земледелия, лесов и            |
|       |       |воду, ж/д услуги, образование,   |рыболовства, Агентство         |
|       |       |медицина                         |природных ресурсов, Бюро цен   |
|       |       |                                 |управления экономическим       |
|       |       |                                 |развитием                      |
|Австрия|10%    |введена государственная монополия|Министерство экономики,        |
|       |       |на табак, соль, услуги связи, ж/д|Министерство сельского         |
|       |       |услуги, спиртные напитки; кроме  |хозяйства, Министерство        |
|       |       |того: цветные металлы, лекарства,|здравоохранения                |
|       |       |энергетика                       |                               |
|Швей-ца|50%    |зерно, картофель, мясо, свекла;  |Федеральное ведомство по ценам,|
|рия    |       |ограниченное регулирование:      |Фонд защиты прав потребителей  |
|       |       |текстиль, музыкальные            |                               |
|       |       |инструменты, игрушки             |                               |
Тема 8. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В РАЗЛИЧНЫХ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУРАХ
1. Типы рыночных структур и их характеристика.
2. Виды издержек и доходов, которые используются при принятии  экономических
   решений в различных рыночных структурах (понятийный аппарат).
3.  Ценообразование  в  условиях  совершенной  конкуренции.   Равновесие   в
   условиях   современной   конкуренции.    Поведение    фирмы.    Стратегии
   ценообразования в условиях современной конкуренции.

1. Типы рыночных структур и их характеристика
      Тип рыночной структуры определяется факторами:
   1) количество фирм-производителей, действующих на данном рынке
      (конкуренты);
   2) тип продукта;
   3) контроль над ценами, и кем он осуществляется;
   4) возможность входа и выхода, условия;
   5) действие неценовых факторов конкуренции.

Типы:
1) совершенная конкуренция (абсолютно конкурентный рынок, чистая
   конкуренция);
2) монополистическая конкуренция;
3) олигополия;
4) чистая монополия (монопольный рынок);
5) монопсония (1 потребитель и много изготовителей).



|Характери-ст|Свободная       |Монополистическа|Олигополия      |Монополия       |
|ики         |конкуренция     |я конкуренция   |                |                |
|1.          |множество фирм  |достаточно много|несколько       |одна фирма      |
|Количество  |(в зависимости  |фирм (СК>МК)    |крупных фирм    |                |
|фирм        |от отрасли)     |                |                |                |
|2. Тип      |однородный      |дифференцированн|и стандартный, и|уникальный      |
|продукта    |(стандартный    |ый продукт, т.е.|дифференцированн|продукт (нигде  |
|            |продукт)        |отличающийся от |ый              |никем другим не |
|            |                |конкурентов     |                |выпускается)    |
|3. Контроль |отсутствует     |существует      |ограничен       |полный контроль |
|над ценами  |контроль со     |некоторый       |контроль        |монополиста (он |
|            |стороны         |контроль (но в  |взаимной        |определяет P и  |
|            |отдельного      |малом сегменте) |зависимости фирм|Q)              |
|            |производителя   |                |                |                |
|            |(цена           |                |                |                |
|            |равновесия)     |                |                |                |
|4. Условия  |довольно легко  |сравнительно    |существенные    |вход и выход    |
|входа и     |(препятствия    |легко           |ограничения     |контролируется  |
|выхода      |отсутствуют)    |                |                |монополистом, он|
|            |                |                |                |препятствует    |
|            |                |                |                |появлению       |
|            |                |                |                |конкурента на   |
|            |                |                |                |рынке           |
|5. Неценовые|практически     |очень сильны    |О<МК, но все же |в основном,     |
|факторы     |отсутствуют     |(особенно в     |есть, и на      |факторы не нужны|
|конкуренции |                |розничной       |рекламу тратятся|                |
|(реклама и  |                |торговле)       |большие деньги  |                |
|маркетинг)  |                |                |                |                |
2. Виды издержек и доходов в различных рыночных структурах.

Издержки:
 . постоянные;
 . условно-постоянные;
 . переменные.

|Переменные издержки - variable costs  |           |
|VC изменяются с увеличением объема    |           |
|выпуска (применительно ко всему       |           |
|продукту).                            |           |
|Средние переменные издержки - average |[pic]      |
|variable costs AVC (применительно к 1 |           |
|акту).                                |           |
|Условно-постоянные издержки -         |           |
|fixed costs FC                        |           |
|Совокупные издержки - total costs TC  |TC = VC +  |
|                                      |FC         |
|Средние издержки - average costs AC   |[pic]      |
|Предельные издержки - marginal costs  |[pic]      |
|MC.                                   |           |
|Это те издержки, с которыми связан    |           |
|выпуск одной дополнительной единицы   |           |
|товара.                               |           |

Издержки:
 . явные;
 . неявные.

Явные   (хозяйственные)   представляют   собой   традиционно    совокупность
переменных и постоянных затрат  (т.е.  реальные  затраты).  Они  обусловлены
самим процессом создания товара.

Неявные (альтернативные,  издержки  упущенной  выгоды,  вмененные  издержки)
обусловлены предпринимательским выбором.
Схема формирования бухгалтерской и экономической прибыли.

Неявные издержки:
1) норма дохода на капитал;
2) нормальный доход.

Экономическая   прибыль   -   это   та    прибыль,    которая    обусловлена
предпринимательским выбором, и  от  которой  владельцы  не  отказываются,  а
используют ее, а это и есть сверхприбыль (рента).

Нормальная прибыль - это та  прибыль,  от  которой  владельцы  отказываются,
используя собственные ресурсы в  своей  фирме,  но  которую  можно  было  бы
получить, вложив свои ресурсы в иное дело.

Экономическая прибыль = выручка (доход) - экон. издержки
Экономические издержки = явн. издержки + неявн. издержки



|Совокупный доход - total revenue TR   |TR = P · Q |
|Средний доход - average revenue AR    |[pic]      |
|Предельный доход - MR.                |[pic]      |
|Тот доход, который может получить     |           |
|фирма, продав 1 дополнительную единицу|           |
|товара:                               |           |
|Прибыль                               |П = TR - TC|

Издержки фирмы в краткосрочном периоде
|Q    |FC   |VC   |TC   |MC   |AFC  |AVC  |AC   |
|0    |50   |0    |50   |-    |-    |-    |-    |
|1    |50   |50   |100  |50   |50   |50   |100  |
|2    |50   |78   |128  |28   |25   |39   |64   |
|3    |50   |98   |148  |20   |16,7 |32,67|49,4 |
|4    |50   |112  |162  |14   |12,5 |28   |40,5 |
|5    |50   |130  |180  |18   |10   |26   |36   |



3.  Ценообразование  в  условиях  совершенной  конкуренции.   Равновесие   в
   условиях   современной   конкуренции.    Поведение    фирмы.    Стратегии
   ценообразования в условиях современной конкуренции.

|ирма                     |отрасль                  |
|                         |(с/х, сфера услуг:       |
|                         |транспорт, турагенты)    |


Линия Р -  это  линия  спроса  на  продукт  фирмы.  Эта  линия  одновременно
является линией  среднего  дохода.  МС  характеризует  изменение  предельных
издержек по мере изменения Q. MR = MC - условие равновесия фирмы на рынке

[pic]    [pic]    [pic]    [pic]   [pic]

Издержки и доходы фирмы в условиях совершенной конкуренции

1) Фирме выгодно работать.



|2) P = 60; AC=P => нет    |3) Фирма терпит убытки, но|
|экономической прибыли, но |пытается их               |
|фирма будет производить   |минимизировать.           |
|товары.                   |                          |



Фирма будет работать до тех пор, когда Р=AVC. Тогда фирма примет решение об
уходе с рынка.

Условие прекращения производства товара
|[pic]       |Если цена равна минимуму АС, фирма не |
|            |получает экономической прибыли.       |

В условиях СК фирма, максимизирующая прибыль,  может  контролировать  только
объем выпуска, учитывая вид своей функции издержек (то есть АС)  и  величину
цены, заданной рынком.


Специфическое условие на рынке СК: Р=MR=MC в точке равновесия.

Стратегии ценообразования в условиях СК:
1) Стратегия случайного снижения цен.
   Суть:  цена  чуть-чуть  завышается   относительно   рыночной,   а   затем
   понижается.
2) Стратегия сигнализирования ценами.
   Суть: потребитель не может получить информацию о качестве товара; немного
   меняя цену, фирма сигнализирует о том, что качество ее товара лучше.
3) Стратегия цен на наборы товаров/услуг.
   Суть: если потребитель купит один вид товара, то  цена  будет  достаточно
   высокой, но, покупая товар в наборе с другим, потребитель будет брать его
   по более низкой цене.



Тема 9. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИИ
1. Особенности монополии как рыночной структуры.
2.  Равновесие  в  условиях  монополии.  Условия  максимизации   прибыли   и
   особенности установления цены.
3. Дискриминационные цены и их определение.
4. Стратегии ценообразования в условиях монополии.

1. Особенности рынка монополии:
 . На рынках монопольного типа существует единственный продавец.
 . У товаров нет заменителей.
 . Монополист является диктатором цены.
 . Монополист блокирует вход на рынок конкурентам.
=> потребность в антимонопольном законодательстве.

Изменение совокупного, предельного и среднего дохода в условиях монополии

|P  |Q  |Доход         |
|   |   |TR  |MR  |AR  |
|6  |0  |0   |-   |-   |
|5  |1  |5   |5   |5   |
|4  |2  |8   |3   |4   |
|3  |3  |9   |1   |3   |
|2  |4  |8   |-1  |2   |
|1  |5  |5   |-3  |1   |



|Графическое определение   |Аналитическое определение|

[pic]

- формула большого пальца



|MR = MC  - условие         |                      |
|равновесия монополиста на  |                      |
|рынке                      |                      |

В условиях монополии MR меньше, чем AR.  Соответственно, MR оказывается
меньше цены.

Сила  монопольной  власти  L  -  показатель  монополии.  Если  L=1,  то  это
монополия в чистом виде.  Если  L?1,  то  на  рынке  присутствует  несколько
крупных монополий.



Изменение прибыли монополиста

|1) Монополист имеет       |2) Фирма получает         |
|экономическую прибыль     |нормальную прибыль        |
|                          |(работает без убытков)    |
|                          |                          |
|                          |                          |
|                          |                          |
|                          |                          |
|                          |                          |
|                          |                          |
|                          |                          |
|                          |                          |
|                          |                          |
|                          |                          |

3) Цена падает настолько, что Pм<АС.

Пока цена не достигла AVC,  фирма будет продолжать работать, хотя и с
убытками. Задача фирмы - минимизировать убытки. Переменные затраты
покрываются, постоянные - не полностью (это расстояние между АС и AVC).

В  условиях  монополии  производитель  максимизирует  прибыль,  одновременно
регулируя цену и количество товара, которое он производит  для  того,  чтобы
удовлетворить спрос.



Изменение прибыли в условиях монополии
|Q   |P = AR|TR   |MR   |AC   |TC   |MC   |П    |
|0   |172   |0    |-    |-    |100  |-    |-100 |
|1   |162   |162  |162  |190  |190  |90   |-28  |
|2   |152   |304  |142  |135  |270  |0    |34   |
|3   |142   |426  |122  |113,3|340  |70   |86   |
|4   |132   |528  |102  |100  |400  |60   |128  |
|5   |122   |610  |82   |94   |470  |70   |140  |
|6   |112   |672  |62   |91,67|550  |80   |122  |
|7   |102   |714  |42   |91,43|640  |90   |74   |
|8   |92    |736  |22   |93,73|750  |110  |-14  |
|9   |82    |738  |2    |97,78|880  |130  |-142 |
|10  |72    |720  |-12  |103  |1030 |150  |-310 |

Расчеты ведутся при условии FC=100.

Выводы:
1)  Для  монополиста  не  столько  важна  максимальная  прибыль  на  единицу
   изделия, сколько максимум совокупной прибыли.
2) Монополист не назначает высшую цену,  как  правило,  потому  что  прибыль
   может оказаться меньше максимальной.
3) В условиях  монополии  возможны  убытки  при  падении  спроса  и  высоких
   издержках.
4) Монополист, как правило, избегает участка неэластичного спроса.
5)  Монополист   может   ограничивать   производство.   Как   следствие   он
   нерационально использует ресурсы. в этом случае Р становится больше МС.
6) Монополист может увеличивать прибыль, занимаясь ценовой дискриминацией.

L - сила монопольной власти, показатель Лернера; 0 ED(P)2, P1 должна быть меньше,  чем  P2.  Самая
   низкая цена будет на том рынке, где самая высокая эластичность.
2) При ED(P)1 < ED(P)2, P1 > P2.
3) Если эластичность одинаковая, то ценовая дискриминация невозможна:  P1  =
   P2.

Условия ценовой дискриминации (для исключения перепродаж)
1) Препятствия при передвижении товара с одного рынка на другой  (таможенные
   барьеры).
2) Отдаленность рынка.
3) Специфика продукта.
4) Разделение рынков по качеству (также: мнимое качество).

В  условиях  монополии   появляется   возможность   использовать   стратегии
дискриминации цен по всем ее видам.



ОСОБЕННОСТИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В УСЛОВИЯХ МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ
1. Характеристики рынка монополистической конкуренции.
2. Условия равновесия и определения цены.
3. Влияние рекламы на цены и прибыль.
4. Стратегии ценообразования на рынках монополистической конкуренции.

1. Характеристики:
    . достаточное высокое количество фирм (продавцов),  доля  каждого  около
      1%;
    . товар каждой фирмы является несовершенным  заменителем  товара  другой
      фирмы => дифференцированные товары;
    . продавцы не считаются с  реакцией  соперников  на  цены  и  количество
      выпускаемого товара;
    . вход и выход на рынок относительно свободный,  трудности  возникают  в
      основном в связи с торговыми марками, присутствующими на рынке;
    . очень сильна неценовая конкуренция;
    . действие эффекта масштаба незначительно.



-----------------------
международный маркетинг

                             цены и конкуренциия

макроэкономика

микроэкономика

экономическая теория

соц.-псих. науки

экономика предпринимательства

маркетинг

менеджмент

                                   ТЕОРИЯ

                                  ПРАКТИКА

теория спроса и предложения

методы установления цен

особ. установление цен и скидки

государственное регулирование цен

теория полезности

ценообразование в различных рыночных структурах

налоги и дотации

выигрыш потребителя/
изготовителя

Скон

С, Ц

Ц1

Ц2

Снач

Т (время)

  S


D



P



Pe


Q



Qe

QB

QA

                                      В

                                      А

                                      P

PB

PA

Q


D



                                      P

4) ^ налоги
3) ^


4) ^ субсидии
1) ^
2) ^


S



QB

QA

                                      В

                                      А

PB

PA

Q

                                      E

  S


D



P



Pe


Q



Qe


P



                                     E2


D2



                                     E1

  S


D1



Pe1


Q



Qe1

Pe2

Qe2


P



                                     E1


D1



                                     E2

  S


D2



Pe2


Q



Qe2

Pe1

Qe1


P



                                     E2


S2



                                     E1

  S1


D



Pe1


Q



Qe2

Pe2

Qe1


P



                                     E1


S1



                                     E2

  S2


D



Pe2


Q



Qe1

Pe1

Qe2

  E


P



  S


D



Q



  E


P



  S


D



Q



P



  A


B



Q



  D

P1

P2

Q1

Q2

отклик 2-го рынка

отклик 1-го рынка

изменение
цены

Q21

Q22

Q12

  D2

Q11

  D1


Q



P



P2

P1


P



D



Q



P



D



Q



расход



доход



и т.д.



1



2



3



Q

Qd

                                      P

                                      P

?Q2

  D2

?P


                                      P


  D1

?Q1

Qd

[pic]

10

2,5

                                      P

10

2,5

Q


U



5

5

Y^

касательные с различным углом наклона (MRS)


Y



X



В

15

10

А

Y (лимонад)

X (pepsi)

                                      Y

X

1

[pic]

[pic]

2

3

5

6

4

Y

E0

В1

А

В

А'

X

В'

x1

E1

E'

x0

x'

ЭЗ

ЭД

Это график для нормальных товаров, т.е. товар X и товар Y являются
полноценными благами.

                                      E

                                      D

                                      B

2

1

                                      C

                                      А

                                      Y

PB

PA

X


КБ



3

4

5


MRS



                                      Y

X

БЛ

БЛ

БЛ

КБ

opt

Y


X



направление предпочтений



Y


X



Y



X



КБ



КБ



Y


X



КБ



КБ



Y



X



Y



X



Y



X



Y



X



Y



X



3

D

S

P1

Pe

P2

Q2

Q1

Qe

Устойчивое равновесие

1

2

4

5

6

D

S

P1

Pe

P2

Q2

Q1

Qe

Неустойчивое равновесие

D

S



Регулярные колебания вокруг положения равновесия

спек.

P

Dс

Dсовок.

e1

e2

D

S1

Q

PН

Pe2

Pe1

P

D

e1

e2

Sспекул + S2

PН

Pe2

Pe1

S2

нет пересечения (но может и быть)

                                   Dсовок

                                     DB

                                     DC

                                     DA

                                     P3

                                     P2

                                     P1

                                      Q

                                      Q

                                      Q

                                      P

                                      P

                                      P

                                      P

                                      А

                                      В


                                      С



                              совокупный спрос


P



D


  S

P,C

q

МС

Qe

P=МR=

=D=AR

qопт

C

Q

МС

                               выручка (доход)

                                  хоз. изд.

                                 усл. пост.

                                   перем.

                                бухг. прибыль

                                 неявн. изд.

                                      1

                                      2

                                экон. прибыль

                                   (рента)

                               экон. издержки

                               явные издержки

L

S2

S

                                     P2S

                                     P2D

P

Q

E0

                                     E2

                                     E1S

Pe

                                     Q0

                                     Q2

D

                                     vV

A

Потери общества L при введении налога (определенное количество продукции ?Q
недовыпущено)

                                     ?Q

S1

S

                                     P1D

                                     P1S

P

Q

E0

                                     E1

                                     E1S

Pe

                                     Q1

                                     Q0

                                     ^T

D

N

B

C

M

[pic]

[pic]

[pic]

AVС

P

P


Q


Pe

qопт

МС

q

P,C

AС

      - выручка, соответствующая max прибыли; валовый доход

       - экономическая прибыль (часть выручки!       )

                                    26990

                                      0

q

                                     FC

318

Пвал = TR - TC = = max расстояние

П

AС

60

240

МС

q

P,C

убытки

                                      0

q

П

AVС

AС

60

250

МС

q

P,C

т. касания

                                      0

q

П

[pic]

[pic]

[pic]

[pic]

[pic]

[pic]

[pic]