Стратегический маркетинг. Шмелев Н.А., Ваганов А.С., Данченок Л.А.

М.: МФПА, 2004. — 77 с.

Учебное пособие, Московская финансово-промышленная академия.

Формат: pdf / zip

Размер: 694 Кб

Скачать / Download файл

Содержание
Тема 1. Маркетинг как фактор конкурентоспособности фирмы 4
1. Маркетинг и конкуренция. Типология конкурентов 4
2. Типология конкурентных ситуаций 10
Тема 2. Конкурентоспособность как основа стратегии маркетинга 14
1. Конкурентоспособность и конкурентное преимущество 14
2. Конкурентные стратегии 16
Тема 3. Стратегический и операционный маркетинг 26
1. Роль и задачи стратегического маркетинга 26
2. Операционный маркетинг 29
Тема 4. Разработка маркетинговой стратегии компании 32
1. Разработка миссии и определение цели фирмы 34
2. Стратегический анализ и диагностика 40
3. Стратегический выбор. Разработка стратегии 52
4. Определение механизма контроля 55
Тема 5. Базовые маркетинговые стратегии 57
Тема 6. Стратегические матрицы 68