Добавить в закладки
 
Наши группы в социальных сетях          





Коллекция на writer5.ru

 

На сайте вы найдете большую подборку дипломных, курсовых работ, рефератов, эссе, контрольных и лабораторных работ по самым разным учебным дисциплинам. Есть бакже хорошая подборка учебников и научной литературы для самостоятельной работы

Вы такде можете заказать совершенно новую работу по вашей теме, которая может быть выполнена в кратчайший срок и с хорошим качеством

Маркетинг в управлении ООО «Гипсокомплект»

Вид работы и учебная дисциплина

Готовая дипломная работа по дисциплине Маркетинг

Содержание

Содержание

Введение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

1. Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью фирмы
1.1. Сущность маркетинга и его основные принципы. . . . . . . . . . . . . . . .6
1.2. Цели и функции маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13
1.3. Роль маркетинга в деятельности предприятия. . . . . . . . . . . . . . . . . 16

2. Анализ внешней и внутренней среды ООО «Гипсокомплект»
2.1. Понятие внешней среды маркетинга…………………………….…..20
2.2. Анализ макросреды ООО «Гипсокомплект»………………………..26
2.2.1. Демографические факторы…………………………………………27
2.2.2. Политико-правовая среда…………………………………………..31
2.2.3. Культурные факторы………………………………………….…….32
2.3 Анализ микросреды маркетинга………………………………………33
2.3.1. Организация маркетинга на ООО «Гипсокомплект»……………..33
2.3.2. Поставщики ООО «Гипсокомплект»………………………………38
2.3.3. Конкуренты ООО «Гипсокомплект»………………………………39
2.4. анализ сильных и слабых сторон ООО «Гипсокомплект»…………43

3. Маркетинг в управлении ООО «Гипсокомплект»
3.1. Маркетинговый подход к управлению. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
3.2. Разработка плана маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . . . . . . . .48
3.3. Методы маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50
3.3.1. Метод ориентации на потребителя…………….. . . . . . . . . 50
3.3.2. Метод ориентации на продукцию.. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 51
3.4. Основные концепции маркетинга. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .59

4. Маркетинг на ООО «Гипсокомплект»: реальность и перспективы развития
4.1.Стратегический подход в управлении фирмой…………… …………65
4.2. Выбор стратегии охвата целевого рынка………………… ………….71
4.3. Формирование единой службы маркетинга………… ………………75
4.3.2. Разработка бесплатных образцов рекламно-информационного характера…………………………………………………………………………….76

Заключение. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . …… … . . . 83

Список литературы. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. . …87

Введение

Введение


Далеко не все руководители имеют четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя плановые поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.
В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям, может, таким образом, быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, руководителям и специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в...


Объем: 80

Год выполнения и защиты - 2009