Социально-психологические компоненты организации рекламных и PR-кампаний в деятельности телекомпании «Дзержинск»

Вид работы и учебная дисциплина

Готовая дипломная работа по дисциплине PR.Реклама

Содержание

ВВЕДЕНИЕ………………………. 3
ГЛАВА 1. СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ В ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМЫ И PR-КАМПАНИЙ …………9
1.1 PR-кампании: понятие, виды, специфика организации и проведения ………………………9
1.2 Психологические механизмы воздействия рекламы………14
1.3 Психологические особенности телевизионной рекламы…. 25
1.3.1 Телевизионная реклама и процесс принятия решения о покупке………………………25
1.3.2 Преимущества и недостатки телевизионной рекламы….. 31
ГЛАВА 2. ОБЗОР РЕКЛАМНЫХ И PR-КАМПАНИЙ НА ПРИМЕРЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТК «ДЗЕРЖИНСК»……………………36
2.1 Характеристика ТК «Дзержинск» как объекта исследования. 36
2.2 Политические PR-акции ТК «Дзержинск»…………… 40
2.3 PR-кампания «Покупай нижегородское!»…………… 49
2.4 Анализ результатов опроса по выявлению запоминаемости рекламных роликов ТК «Дзержинск»……………55
ГЛАВА 3. РОЛЬ СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИХ МЕХАНИЗМОВ В ПОВЫШЕНИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ И PR-КАМПАНИЙ ТК «ДЗЕРЖИНСК»……58
3.1 Рекомендации к повышению степени влияния телевизионной рекламы на принятие решения о покупке…… 58
3.2 Усиление действия социально-психологических компонентов рекламных и PR-кампаний………….60
Заключение…………………………………………………………………….65
Список литературы…………………………………………………70
Приложения. …………………………………………………………..73

Введение

Актуальность исследуемой темы продиктована условиями времени. Чтобы понять это, достаточно лишь проследить этапы, которые проходит любой продукт, прежде чем оказаться в поле зрения потребителя. Средства массовой коммуникации – удобный и проверенный канал распространения информации. С помощью этого мощного «передатчика» проводятся самые разные действия, а том числе и PR-кампании.
Актуальность исследования обусловлена следующими факторами:
– повышением интереса к процессу внедрения социально-психологических компонентов в организации рекламных и PR-кампаний.
– сложностью и важностью задач социально-психологического характера, решаемых в ходе организации рекламной деятельности;
– недостаточной разработанностью теоретических положений, касающихся проблемы социально-психологического воздействия рекламы на различные категории потребителей и социальные группы;
– отсутствием научно обоснованных рекомендаций заинтересованным лицам по оптимизации...


Объем:

Год выполнения и защиты - 2009