Планирование рекламной кампании на примере автосалона Genser.

Вид работы и учебная дисциплина

Готовая дипломная работа по дисциплине Маркетинг и реклама

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО ПРЕДПРИЯТИЯ 8
1.1 Сущность рекламной политики современного предприятия 8
1.2 PR - деятельность торгового предприятия 17
1.3 Характеристика используемых рекламных средств для продвижения товаров 21
ГЛАВА 2. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АВТОСАЛОНА «GENSER» ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРОВ 37
2.1 Общая характеристика деятельности автосалона «Genser» 37
2.2 Особенности маркетинга предприятия 42
2.3 Основные этапы планирования рекламной деятельности 51
Торговый дом «Genser» используют для рекламы своих товаров следующие каналы: 53
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ АВТОСАЛОНА «GENSER» 59
3.1 Улучшение имиджа автосалона через PR - как части рекламной политики 59
3.2 Предложения по привлечению POS – рекламы 71
3.3 Формирование рекламной компании автосалона на 2009 год 73
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 79
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 85
ПРИЛОЖЕНИЯ 89

Список литературы

Список литературы

1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам /Аксенова К.А. – М.: Приор-издат, 2005
2. Веселов С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности //Рекламные технологии. 2003.-№ 4
3. Веслов В.А. Реклама и рекламная политика фирмы, СПб, Гамма. 2003
4. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М: МГИ, 2005
5. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. №3, 2006
6. Б. Джи. Имидж фирмы; С.-Пб.: ПИТЕР, 2007
7. Какой будет реклама ? //Маркетинг менеджмент, № 6 , 2006
8. Кеглер Т., Доуминг П., Тейлор Б, Тестерман Дж. Реклама и маркетинг в Интернете, М: Альпина Паблишер, 2003
9. Киселева П.А., Корнеев Н.А. Выбор наиболее продуктивных средств продвижения в условия ограниченного бюджета//Маркетинг и маркетинговые исследования.-2006 .-№5
10. Коллектив авторов. Управление маркетингом. Второе издание. М.: Юнити,...


Объем: 90

Год выполнения и защиты - 2009