:

: [1]   Word-151798.doc : 1


.

1.1.

1.2. ( )

1.3.

.

2.1.

2.2.

2.3.

. -

3.1.

3.2.

3.3.


. ', , . - , - "Better Regulation.

- - . - , , .

, , .

. - " . " ֻ 11 2003 , 1160-lV; OECD. , . ", , , ' . , -, , " , , -- - - .

- . , ' . , . . , " .

, , , , .

. , . . ".

, , : " , , ". ' , .

, , . , . , , . , , " , ? , "' ".

. , 2004 - , . , . , . , ( 2007 ) .

, , .

, .

, ; .

, , , .

:

  • ;
  • - ;
  • , ' , ;
  • .

:

- , ;

- , , , , , "; , ;

- , , , ;

- ;

- , .

. , , , .

. . , ., ., . , .

, , , , : ., . .

- . - , , . , , , , ( ), , , " () " . - , , .

- , , .

.


1.1


. , , , , i, , . , , , , , " [42, .45].

, , 3 1996 " . , 1 , , - - .

2003 : (, , , , "), - - [14].

, , . , , , : , . , , , , : -, , -, [30, .16].

, . , . " ", , , [13].

. , , , . , , , , ( , , ..), , . , " . , , - , .

, , . , ( ) , , , , .

"" .

" ". " ". , .

(, , , ).

, " . , , ? , , , ? . , . . , , , [35, . 39].

" . . , . , , , , ..

, , . , , . , , . , , () , , , , . , , , . , , , [46].

, . , , : , .

" " . , , , " ".

. , , , . " " , , , , / . , , , , , , . .

[42, .45-46].

: , , , , , (.1 .7 [14]. 2-4 .7 . , . , , , , . .

, , R 84 (3) 23 1984. [3]. , , .

I.

1. , , -, , , , .

II.

2. , , .

3. , , , , .

4. , ' , , .

5. , , , , , , , .

III.

6. , , , .

7. : , .

8. , , .

9. , , , , .

10. .

" " , , , , , , , i , , .

. , , . , ' , (.1..2 ) [14].

, ' , ' . , ' .

, , , " , , , . , . " , [43, .3; 31, .10-18; 38, .19-22]. .

, " , ' , . , " , , . 26 , : " " ' , , - .

" , - .

- :

, : ... ", . ' " , ' ". " .

, , ' . , : , , , . , " , , , , , .

, , . " , .

, , 26 : " " - ; - ; - "; - - , . , .

, , (, , , ") , .

, , - . 29 2003 . 2067. , ' , [17].

, , 02.12.1986. , . , , , , , , .

, , .

. , . , . , .

, , , , , , :

a) , , , , , , , - ;

b) ;

) , , , ;

d) , , , ;

e) ;

f) ", , , , ;

g) , , ;

h) .

. , , . ; , , .

, , , , , . , , .

, , . , .

- , () - . .

- ( ), , , , . " - ( ) , .

, .

, " , .

, ' , - , . , , .

" , '.

, , , [2].

, . .


1.2 ( )


. , - , , . , . , .

, (, , , ), - (, ). , , ' . . , , , , 2 1986 . - , .

, , , , . , , , , , , , , . - , . , , - - , , , .

- , , , . : , ', , .

, , 21 . . , , ", ", "', ".

, ' , .

. , .

, , , . , , .

- . , , , . .

, , , , ' , . , .

' , - , , . 10 commercial speech, , ' [41, .11].

: ; 1917 1991 ; .

" '. ' XVIII . . 12 1783 19 1883 . .

' . . . . ' . : .

, , . . , "" . . , , .

' . , , , . , " . . . , . .

' , . . - . , . , , . , , . . , , , ( ). , , . , , [27].

. , .

, - . (). - () . ( 1905 ., , . 13):

, . 23. .

, , .

, , ; i ' " , .

, , . 1905 i , 6 1908 . (. . 1909 . 29, . 34)

1. i , :

) , ;

) , .. ;

) : , , , , , .;

) , , ;

) , .

2. . 1 i , , i , ' , . 41 , , .

. , " " , , i . , , .

3. i :

) , (, , .., , ) , i ;

) , ;

) , , , ;

) , , . , , , (, ", " ..), ";

) , , (. 220 ), , ( , , , .) ֻ.

, , , . , , post factum [21, .34-37].

(). - , - .

, , , - i. . .

, . , . . 1925 . - . . [27].

1997 . " " . . : " " (1997). , : (1997), , (1997) .

, , " . , 15 2001 ., . 2005 . 17.05.2007. , , . , . , , , , [8].

. , " " " ( , 2829), 192 " , , ֻ 193 " , . , .

, , (, ), :

- , ;

- (, );

- , , ;

- , ;

- , , .

, . , , . , , ( , , ). .

, , , . ' ( , , ).

:

- , ;

- , i, ;

- , (), .

, , , ( ). , [24, .31-32]. , , .

, , , : ; ( ); .

, . .

, . "- " , (, , , "-). " [37, .8, 10]. , , . , .


1.3


, .

. , , , . ", , . i i " ( ) .

:

1) ( ; ; . , ). ;

2) . " [37, .10-14].

.26 , : 1) " - ; 2) - ; 3) - "; 4) - ; 5) - [14].

, , . :

1) . , ;

2) , . - ;

3) " ( ). ;

4) i ;

5) " [38, .21].

", , , , . ', , . . ' , , - . , . , , , , . ( ) (, .) , . , . . , . , . , , . . " " [38, .21-22].

, .

.


2.1


, . , , , . , , , , ; , ; ; .

. , , "ӻ . 25 2003 . 12/215 "ӻ , .

"ӻ ( ) ( ) 29 2002 . * .

. 25 2003 . 12/215 .

, , , , , , i .

, , , , .

, . "ջ ( ) .

, "Ļ ** 29 1999 . ( ) . . , , - , -, .

29 2002 . , ( ) * "Ļ ., , " .

. 8 " .

, . "Ļ .

. 33 , .

"Ļ -, "ջ, , .

, i , " , .

, "ջ , , ** 29 1999 ., , "Ļ -, , 5 2002 . **/*, , "Ļ .

, , , , , ( ), , .

. 1 " , - - .

, , , , , , , , " , ( , ), " .

, i , , .

, , , , , .

.. 99, 101, 103-105 , . 25 2003 . 12/215 , [19].

, , . -, . " . .

, " , . , .

, / .

, , . , . , .

"" "". " ", , - (), . , . -, , , -, . " . , , .

, , , .

, .

, - .

, , () () , -, , , .

, - , . , , . .

, , . , , , , , , . .

, " .


2.2


.

' , , , . .. , ' , , , , [26, .112]. ' , , , ,

. . 4 " -" - - , , , , [9].

: ' ; , ; , ' ; ' - i , '; () ' ; ' . : (), , , , () [36, .98].

. 5 " " , i i .

i , , , (, ), , , (. 1 . 29 ). 6 29 i - , i . i i , , (. 93 ). ' ( - ):

)         , , ;

)         , , - ;

)         ( , ) - .

, ' , ' i . , ' (i , i ", , , ), ' . , , , , , - , - , , - , - , , , , - ( . 51 , ' ) [36, .99].

' , , , .

. 1 . 89 . , . 27 " ", : , , , , . , , " ", , : , , ; () , ; () , , () , ; , , ; " i , , , . . , , , .

' , . ' ' . ' (, ' - , , ).

' . ' . ' .

' ' . ', ' , . , , , . ' - , ', , ' .

, .

, , . .

, , , " () " [10], 17 1997 . 1287 " , " [16].

() , , , , () .

, .

:

- , , ;

- ;

- , ().

, , . , , .

. 11 , , , . , , , .

:

- , ( ) / ;

- i - , , .

. 12 .

:

1) () ( - , ; - );

2) (, , , , , , ); ( , () () / () (); - , () () / () ();

3) (/, / );

4) / ;

5) (i - , , , , , , , , ; - ; - ; - );

6) ( , : , , , , , , , , , , );

7) ( ) ( : .);

8) , ( ) ;

9) , () ;

10) i ;

11) ( - 40 ).

, (), i () () 1 , .

, () - , :

- , (), , ;

- () - . 8 " () ";

- ( );

- ( , - );

- , ( / , , ).

, i .

.

:

1) ;

2) ;

3) .

().

() () .

() ( () , ).

, .

() , .

.

. " " [12], 17 1997 . 1287 " , ".

- , .

- (, , ), , , " " [13] " " [12].

, , - .

. .

, .

.

12 2 .

(), .

. 13 " " [12] :

1) () , , , , , i , ; , i, , , , ;

2) ;

3) - ;

4) (i, , , , );

5) , ;

6) ;

7) - ;

8) i .

, , () , , .

15- .

, .

15- () .

, , . , .

, " ", " ", 21.02.2006. 12/5.

" " , , , , .

, , , , , , , .

(, , ), , , , , , . , , , , .

, , ( ).

- , , , , , , , .

, .

" " , , , , .


2.3


, , , , , .

.

" , " , " ( " ).

, , , , , . , , , , , , , , [42, c.47].

, / . , , , , , , .

" , . : , , , , () , , . . , , :

- ( , , )?

- , , ?

- , , , (", " )?

- (", " )?

, " , , " , . , , , . , , .

2004 . , - 2003. "1+1 " ".

1 2003. " , , ", , " .

" , ". " , , " ", () - , .8 " [20, .13].

.

, , i, , , , .

, , , , , , . .

, " ().

' " ().

.

:

- , , , , ;

- , ;

- , , ;

- , , , , 2 ;

- , , , , 5 ;

- i, , .

:

- ;

- 5 , ;

- 5 .

' ' i , ' - i " .

, , .

- , .

" i . .

" i , , .

.

, , ,

" ' (). .

.

" , , .

:

- , ;

- ;

- , .

() , , , .

, , , , .

. , , , , , , , , , , i .

, , , .

Product Placement ( ) . . . , - , , . , , .

. product placement , , , , , , , . , , , , . - .

. , , , . , , . , , , , , , , . , , . , , , . , , , , . , , , , , . , , , .

.

. : " . , .

2 (. 6), (. 7), (. 8), (. 9) (. 10). -, -, -, - , , , , ( ) , [4].

- . , , , , , . 37 , , , : ?. : , , , , , . , .

, .

, .

. 15 , , , , , .

. 21 , , , . , i, ().

, , .

. 5 : , . , .

, , , , , i, , , .

. 4 , ; ; , .

. 8 . . , , . .

. 3 : , , , , , , i , , . . 7 5- : , , -, -, - , , , .

. .

, 1914 . (FTC) , , , . . 20 , . , , , , , ' . , , , , , , , , , . , .

. , ( . Loi Sapin) ( . Loi Evin), . " - . . .

( . Loi Royer) . . 1993 6514 : 331 , 11 .

. . , , , , .

. 10 , . . , , .

, . . , , , .

, (1987), (1990), (1986), (1976), (1977), . , , , . .

. (ASA) , , , , , . , , [47].

, . .

, 28.09.2004. "" , . ( - "") 06.04.2004 09.06.2004 11/29-04-495 "" " - ", . ( - " - ") , " - " "" , 56000 .

: - . ( ""), - '.

.

06.04.2004 . , "" " - " . , " - " "" .

09.06.2004 06.04.2004 , ; 1 80 ( - ); . , 10, 11 26 " ", , , .

07.07.2004 "" 06.04.2004 09.06.2004 . , 33, 43 84 , - 124 .

, , .

, :

- " " () "" () 21.04.2003, , ' , , , , , , , 15.05.2003; , "", , ;

- "" () " " () 01.07.2003, ' , ;

- 01.07.2003 " " () " " () 18.08.2003 ( - ), , , , , ; , , , " , , , ;

- " - " () " " () 20.08.2003, ' , ' .

, , "" " " "" "", "", "", ' , , .

.

, 10, 11 26 " " ( - ), 1 80 , .

1 .

10 :

"1. .

2. .

3. ", 26 ".

11 :

"1., ' , .

2. .

3. ", 26 ".

7 "
":

" , , , ' ().

, , , , , ', ".

, , . ", 26 . , . , , . 13.07.2004 04/338 10/732 , , , , , . , .

, 1 26 , . , .

, 47 43 , ' .

111-7 , , , , .

, - . .

111-7 - 111-12 , :

1. "" 11/29-04-495 .

2. 06.04.2004 09.06.2004 .

3. 11/29-04-495 [18].

, , .

, , . , , , .


. -


3.1


, . . , , , .

. , , . .

, 2007 "10 10 MacCoffe "... . ". , . , , .

"10 10 , . , . " , ", , , .

., . , , , , . 14 " ֻ , , , . , , ' , [25].

, , [11]. .2 , - . , , " .

- , , , .

, :

- , , ;

- ;

- ;

- , , ;

- , (), , ;

- , ;

- , , , .

, , . .3 .7 : , , , , [14].

.1 .8 , , , :

- , , ;

- , , , , , , , , , , i , , ;

- , , ' / , ;

- , ;

- , , ;

- ( - ), , , , , . , , , [14].

, , , , , , , , ; , , . , 2006 40 .

, , 250 , 40 100 .

, . , , , - .

, i ' . , , , , , , .

2007 . ' [44].

, -, . , . , , . [45].

. , i , . : . , , , , . , : , -. " !" - . "-", , - , . , [34].

. . , , , , . , , . . .

, , , : , , , . . - , - (, ). , , . , , , , . : , , , , , [23].

, " ֻ, ( ), . . , , "ֻ , i "ֻ . , 2006 . , . , ", ", "MakCofee, ", ", "LM, "Samsung F 300 [23].

, : , , . . " , , , (, , i ). , , , , , - .

, , " " ֻ. , , .

.


3.2


, - : , " , , , . [39, .26].

" . , . ( . socialis , ' , ; . social ) , . , , , , public service advertising public service announcement ( ) (PSA - ). , , , . () [22, .5-7].

, , , , , , , , , , . [42, .46-47].

. , S , , - , , [22, . 5].

, , . , , , , , , , , .

, , , , , , , , . , , , .

. . , , , . - , , .

. - , . .

, , , , [39, .26-27].

1 , - , - , , [14].

- (, , , ) i. , , , , ' , .

, , , , , ; , , , ; , , ' .

- ' , . , , , , . .

. . , -, , .. , , , .

, , . , . , , . , ( , , , ) .

, :

- , , , , , , ;

- - ;

- , ;

- ( );

- ;

- ;

- , .

.

, .

, , , .

, , , , , , .

.

, , . , 2005 , , : , , . :

;

( , " );

(, );

, , ;

, , ( , );

( , , );

( "!);

( ), ( );

, " (" , ");

( );

;

, , .

, () . [28].

, , , " . :

;

, , ;

, . , , ;

, . ;

, . , ;

;

, . . , ;

, , ;

, [28].

, , , , , , , , , . , (, , , , ), , - (, , , ).

, , , .

:

- , , , , , , , , , i ;

- , , , ;

: 1) ; 2) ; 3) ; 4) ; 5) .

, i , , .

, , . , , , , . , . , .

, , , . : , , , .

. .. , , . , ; . , , , .

, , ( , ) , , , ' [40, c. 171].

, - . , - , :

1.

2. , .

3. , .

4. .

5. , .

6. , .

7. .

8. .

9. - , , :

- , , , ;

- , , ;

- .

, , " :

;

;

;

;

;

[28].

, , , .


3.3


, " . , " ֻ 5 2001 , . " " 16 1992 .

, . , , .

.1 .66 , - - ' . - - , . (), , , (), .

:

1) , ;

2) , , , ;

3) , , " ", - () - ' ;

4) () , , ', , , - , ;

5) , , ;

6) ;

7) , , , () - ' , ;

8) () - ' () ;

9) , .

.3 .66 , - , (), , ' . () - ' , () - ' () - ' [7].

, , .

.66 . , , , 20 - ".

, , , 20 [7].

, , , .

, , " , , , , , , , ( ). , , ( 66 71), ( ) , " . , () , ', , .

" , 71.

22.06.2004 1833-IV [15]. . , : . : .

, . , , , . , . ( 65 " ).

, . " . , , , , , , .

, , : " , . , ƻ [29].

, , . , , . . . , , , . . , , : " - , , , [29].

, , , , . : , .

, , . .

, 21 2007 , . , , .

, , .

-, , , , .

-, , , " . : , , . , , , . , , , . , , . , . . , 12- " .

, . , , , .

, , , , " . , . . . , , , 1 12 [29].

, , . , , , .

, . , V . , [29].

, " , (.1, .12), , , . , .

, . .


, .

1. , , 3 1996 " . . , .

, , - . 29 2003 . 2067. , ' , .

, , , , , 02.12.1986. , , R 84 (3) 23 1984

2. 1 , , - - .

3. .

. , , , . ", , . i i " ( ) .

, , . , , , , ; , ; ; .

:

1) ( ; ; . , ). ;

2) . ".

.26 , : 1) " - ; 2) - ; 3) - "; 4) - ; 5) - .

, . .

4. .

5. .

1 , - , - , , .

, , , .

:

- , , , , , , , , , i ;

- , , , ;

:

- ;

- ;

- ;

- ;

- .

- , :

- , , , ;

- , , ;

- .

.3 .66 , - , (), , ' . () - ' , () - ' () - ' .

.

6. . , , , .

. . , , , , .

, , " " ֻ. , , . , , , , , - .


  1. // . 1996. - 30. - . 141
  2. 02.12.1986.
  3. R 84 (3) 23 1984
  4. 14.07.95 108-
  5. // , 2003, 18, 19-20, 21-22, .144
  6. // , 2003, 40-44, .356
  7. // . 2004. - 27-28. .366
  8. , , , () 17.05.2007. // . 2007. - 34. .445
  9. " -" // . 2003. - 31-32. - .263
  10. " () " i 16.11.1992. ( 09.06.2004.) // . 1993. - 1. .1
  11. 20.03.2003. // . 2004. - 14. - .192
  12. 28.02.1995. ( 15.01.2004.) // . 1995. - 13. .83
  13. 02.10.1992 . ( 22.07.2005.) // . 1992. - 48. .650
  14. " 3 1996 ( 19.06.2007.) // . 1996. - 39. .181
  15. 22.06.2004. 1833-IV
  16. 17 1997 . 1287 " , "
  17. 29 2003 . 2067 // . 2004. 21 . - 11
  18. 28.09.2004. 11/29-04-495
  19. 14 2003. 12/215 // . 2004. 29 . - 2 (14). .15
  20. . // . 2004. 14 . - 4 (21)
  21. .. : // . 2000. 3 . - 2. .34-37
  22. . // . 1994. 3. . 5-7
  23. . // . 2007. 2 . - 189. .5
  24. . // : . 11 2007 . .: , 2007. 192. .30-33
  25. .. // . 2007. 30 . - 5 (475).
  26. .. : . .: , 2004. 624.
  27. .. // . 2004. - 4. .5
  28. : . . . 1. .: . 2005. 84 .
  29. . - // . 2007. 2007. 27 . .7
  30. . // . 2007. - 3. .16-18
  31. . // : . 11 2007 . .: , 2007. 192. .10-18
  32. . // . 2005. - 2. . .52-54
  33. . // -2006: . .: , , , 2007. 180. .76-78
  34. . // : . 2007. 12 . .4
  35. . : // , . 2003. 10. . 37-40
  36. - / . .: .., .., .. .; . . ... .: , 2004. 688.
  37. .. (- ) / .. ; . . . . . ., 2004. 36 .
  38. . // : . 11 2007 . .: , 2007. 192. .19-22
  39. .. // . 2006. 14 . .26-28
  40. C : . /.. , .. , .. .; . . .. . .: , . 1995. 240 .
  41. . // . 2006. 10 . 41 (459). .11
  42. . // . 2007. - 1. .45-47
  43. .. . . .: 2000. 20.
  44. // . 2007. 11 . .17
  45. // ProUA (). 2007. 19 . - < article.php?articleID=6214>
  46. .. // - - . , . 2007. 19 . - < ?go=full_article&id=61>
  47. . - // ... 2005. - < faculty/jur/publications/visnyk26/Statti_Maevsky.php>
  48. ., . // . 2002. 4 . - < index.php?id=1039003946&version=print >
  49. . // . 2005. 29 . - < faculty/jur/publications/visnyk27/Statti27_Solovjov.php >


.


1/07-2006


. 0311/6071 14.06.06. , " " ֻ.

:

, ,

, ,

,

29 "

", .

"

, :

, , " " ֻ.

:

( ), ( . ). , , , .

:

, , " " , " ֻ.

:

. 5 . 14 " ֻ () .

" . " ֻ ", " " , - . , :

1) () , , .

( ) , , - .

2) , () - , , . , , .5 . 14 , , , , () , , , , . , .

, , - , , .

, :

, , , , i , , , , , ( )

, () , , () , .

, . 3 . 7 , , . , , , , , . , , , .

:

, , . 3 . 7 , . . 11 . 1 (., , . 4 . 13, .1 . 19, . 4 . 26, . 1 . 203, . 2 . 300, . 2 . 319, . 2 . 442, . 2 . 1169).

, , , , , , , , . , , . 3 . 7 , . , , , .

, , , , , , , .

, - , , .

, , . 3 . 7 , .

:

, , :

1) . , , , , .

2) . 3 . 7 . 5 . 14 " ֻ.

, / , , , .

                       / /

: 1